Elena Mirò inaugura il nuovo concept retail del monomarca milanese in via Dante. “Il negozio – spiega a Pambianconews il brand director Fabio Assecondi – è stato protagonista di un processo di rinnovamento, in linea con il piano di refit della rete retail iniziato nel 2020. Lo store promuove la nuova immagine di Elena Mirò che da Milano viene propagata in tutto il mondo”.
Sviluppata su due piani più mezzanino, la boutique di circa 200 metri quadri comprende tutte le proposte del brand, inclusa la capsule autunno/inverno 2021-22 disegnata da Alessandro Dell’Acqua. “La collaborazione con Dell’Acqua fotografa bene la nostra rivoluzione stilistica. Credo nelle partnership che uniscono i codici personali come il nude, il pizzo, la maglieria del designer napoletano, rispettando i punti cardini di Elena Mirò. È stata pensata come one shot, ma non escludo ulteriori interventi esterni”. Lo store di via Dante, aperto circa 10 anni fa, è ora il fulcro delle attività milanesi del marchio che ha recentemente chiuso il flagship in piazza della Scala.
Il progetto del nuovo store ha come punto focale la valorizzazione del potenziale architettonico dello spazio, situato in un elegante edificio ottocentesco, vicino al Piccolo Teatro. Gli arredi in pietra, legno e tessuto appartengono alla cultura del design italiano. Internamente è ora presente la riproduzione di una celebre scultura di Antonio Canova, la Venere Italica, opera che rappresenta appieno il canone di bellezza dell’arte classica. “La boutique di via Dante, a pochi passi da piazza Cordusio e piazza Cairoli, è una scelta strategica sia per il posizionamento nel centro città sia per la vocazione commerciale che il quartiere sempre più sta assumendo attirando retailer internazionali grazie all’altissimo traffico pedonale. Durante l’ultima fashion week abbiamo ritrovato alcune clienti straniere di nuovo in città”.
A Milano Elena Mirò punta anche su Rinascente Duomo, dove il marchio è stato presente con un pop-up dedicato alla primavera/estate 2021, seguito da uno allestito per la capsule con Dell’Acqua. Attualmente il brand è presente nel department store con la collezione autunno/inverno 2021-22.
Tra retail, outlet e concession Elena Mirò, che dall’autunno/inverno 2021-22 propone indumenti dalla 42 alla 58, conta 100 store monomarca in Italia che si stanno gradualmente uniformando, partendo dal nuovo logo e dal medesimo concept per offrire un’experience coerente.
Oltre confine il marchio di Miroglio Fashion è presente in diversi mercati, in primis quello spagnolo grazie all’accordo ventennale con El Corte Inglés cementato con 40 corner, seguono una decina di negozi in Russia e Francia e 5 punti vendita in Portogallo. “Crediamo molto nel segmento retail e stiamo investendo sull’omnicanalità che collega e-commerce, negozi e abitazioni delle clienti. Abbiamo anche creato un prezioso fil rouge grazie al rapporto diretto coltivato con le chat WhatsApp e, iniziando durante il lockdown, con le dirette dagli store e dall’atelier”, conclude Assecondi.
