A Manhattan è guerra tra uno dei nomi più rappresentativi del retail fisico, Macy’s, e il numero uno dell’e-commerce, Amazon. Ragione del contendere è lo spazio pubblicitario all’angolo tra la 34esima strada e Broadway, definito dalla stampa Usa “million dollar corner”. Macy’s ha infatti avviato una battaglia legale per impedire alla società che gestisce il cartellone pubblicitario, la Kaufman Reality, di affidare al gigante di Seattle l’utilizzo della maxi affissione. Quest’ultima campeggerebbe infatti sullo storico flagship di Macy’s in Herald Square, promuovendo un diretto concorrente e dunque danneggiando le vendite del retailer fondato nel 1858.
Per oltre 50 anni, Macy’s ha goduto di una sorta di esclusiva di questo spazio pubblicitario, ma il contratto di locazione è scaduto ad agosto. Secondo Macy’s, in estate Kaufman era già in trattative con Amazon. Quando, infatti, la catena di grandi magazzini ha cercato di negoziare un rinnovo dell’accordo, Kaufman avrebbe menzionato un dialogo già in fase avanzata con un “rivenditore online di spicco”. Macy’s ha spiegato che il cartellone di oltre 200 metri quadrati, che avvolge l’angolo del suo negozio, “emerge in modo prominente”, specialmente durante l’annuale parata di Macy’s per il giorno del Ringraziamento.
A questo punto la parola spetta alla New York State Court. Stando a quanto riportato dalle principali agenzie, Amazon e Kaufman Reality avrebbero preferito non commentare la vicenda.
