La grande distribuzione approda alla London Fashion Week. George, la label moda del supermercato Asda, ha infatti scelto l’evento per presentare la sua collezione autunno/inverno, optando per un cortometraggio che spinge sulla sostenibilità e il design delle proposte del marchio value-priced.
Il breve film, che la stampa inglese inquadra come il primo nel suo genere per il brand di abbigliamento di un supermercato, è stato proiettato al Mondrian Hotel di Shoreditch durante la settimana della moda inglese e fa parte della campagna George Made for You. Tra i canali di diffusione ci sono anche i social media di George, a conferma del fatto che la label guarda non solo ai clienti abituali, ma anche ai giovani, abituati a scoprire e ad acquistare le proposte moda su Instagram, Youtube e TikTok.
“La mossa di Asda – si legge su Fashionnetwork – arriva in un momento in cui i nuovi proprietari della catena (Zuber e Mohsin Issa e Tdr Capital, ndr) stanno dando grande sostegno alla label George, in controtendenza rispetto alle speculazioni di inizio anno che affermavano che George sarebbe stata venduta”.
Non è invece una novità il fatto che i più noti supermercati inglesi scommettano sulla moda per ampliare la loro offerta e la loro clientela. Nel 2017, ad esempio, uno dei competitor di Asda, Sainsbury’s, aveva annunciato la creazione di un team di 30 esperti di moda in grado di carpire le tendenze dalle passerelle internazionali e tradurle nella linea di abbigliamento Tu Clothing.
