Quanto vale il mercato degli influencer in Italia? Secondo Upa, l’organismo associativo che riunisce le più importanti e prestigiose aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità, il mercato degli influencer rappresenta tra il 3 e il 4% degli investimenti pubblicitari, in crescita del +12% rispetto al 2020. In termini di valori, la stima di Upa, basata su una survey condotta internamente, è di 272 milioni di euro di investimenti nel 2021.
Quello degli influencer è, soprattutto, un mercato in grande ascesa, non solo dal punto di vista degli investimenti e del giro d’affari che muove, ma anche sotto il profilo dei settori che vengono coinvolti: oltre al fashion e alla cosmetica, che hanno lanciato per primi il trend, l’utilizzo degli influencer si è esteso anche alla tecnologia, automotive e fino al largo consumo, con un aumento avvenuto in particolar modo nell’anno pandemico 2020-21. Per l’80% del campione Upa, l’influencer marketing è un media a tutti gli effetti, che deve continuare a dimostrare risultati, ma che deve rispettare anche delle regolamentazioni. Secondo l’associazione, alcuni obiettivi sono stati raggiunti: la Digital Chart IAP, che ha aumentato il numero di player associati in questo comparto e la trasparenza per il consumatore, nonché una maggior focalizzazione delle aziende su metriche più solide dei semplici like e follower.
