Nel centro di Milano si riaccende un’altra insegna. Lo store Ferrari riapre le sue porte al pubblico, dopo un restyling che gli ha regalato una nuova fisionomia: triplo ingresso e 14 vetrine tra via Berchet, via Foscolo e via San Raffaele.
Si tratta di un edificio a due passi dal Duomo con una superficie di 900 metri quadri, integralmente ristrutturato e ripensato dallo studio d’architettura Sybarite. Il negozio si è ora trasformato in un vero e proprio concept store, che racchiude l’intero universo targato Ferrari, includendo naturalmente le collezioni prêt-à-porter, recentemente lanciate dalla storica casa automobilistica.
Con Rocco Iannone, ex Armani e Paul Zileri, al timone creativo e sotto la guida di Nicola Boari, chief brand diversification officer di Ferrari, le linee maschili e femminili, presentate con uno showroom a Maranello, hanno sancito l’ingresso della scuderia del cavallino nel mondo del fashion.
Ma non mancano i rimandi espliciti al cuore del business Ferrari: a sovrastare l’interno dello spazio retail, un’auto di Formula 1, a grandezza naturale, sospesa sull’atrio centrale. Una fedelissima copia della monoposto con cui Michael Schumacher vinse il Campionato mondiale nel 2002.
Al piano inferiore, invece, i visitatori potranno fruire di un’esperienza e-sport attraverso tre simulatori semi-professionali che riproducono le adrenaliniche competizioni automobilistiche. Al piano superiore, l’esplorazione continua attraverso un mix inedito di prodotti e installazioni ad hoc. Ogni spazio ha la propria struttura e il proprio storytelling dal grande impatto visivo, tra tradizione e innovazione.
