Coccinelle sigla una partnership con Barbie. L’alleanza è nata con l’obiettivo di prendere un posizionamento sul fronte sociale, attribuendo alla fashion doll più celebre al mondo la capacità di incarnare i valori di inclusività e accettazione di sé.
La collaborazione tra il brand di pelletteria e la bambola più celebre al mondo si è tradotta in una nuova bag-manifesto Coccinelle for Barbie. Realizzata in tela di nylon cool & strong e con i manici in pelle per celebrare la tradizione artigianale italiana, si contraddistingue per la scritta che campeggia sulla borsa: THE FUTURE IS LIMITLESS, il futuro non ha confini, in caratteri graffiti-style, rosa su nero, nero su rosa, a rappresentare lo ying e yang del women empowerment.
Il progetto internazionale vedrà il coinvolgimento di 25 Paesi in tutto il mondo, ambassadors internazionali che racconteranno la propria storia, lanciando un messaggio globale di inclusione e di positività. Un progetto che vede la coesione a livello d’immagine tra tutti i canali del brand, dalla comunicazione al prodotto agli stores con delle special windows . “Siamo elettrizzati e contenti di questa collaborazione con Mattel e con Barbie perché ci sta molto a cuore il messaggio che vuole lanciare”, racconta a Pambianconews Emanuele Mazziotta, direttore generale di Coccinelle che aggiunge come il progetto sia nato dall’esigenza di raccontare il nuovo percorso di Coccinelle. “Coccinelle produce prodotti che parlano alle donne di tutto il mondo e sostiene la bellezza naturale. Ma mai come oggi riteniamo doveroso scendere in campo con un progetto internazionale parlando di concetti che hanno bisogno dello sforzo di tutti per diventare universali. Con questa collaborazione ci rivolgiamo a tutte le donne nel vero senso dell’inclusività”.
Per il brand di pelletteria, l’idea di avvicinarsi alla realtà quotidiana delle donne non è un concetto nuovo. “Con le ultime stagioni il marchio ha scelto di concentrarsi sul prodotto, dando coerenza alla collezione – spiega Mazziotta – motivo per cui abbiamo scelto di razionalizzare ed ottimizzare l’offerta, concentrandoci su linee che parlassero la stessa lingua. Allo stesso tempo abbiamo lavorato sull’immagine, dando forte coerenza e scegliendo delle iconografie più naturali anziché patinate. Più vicine, insomma, alla donna d’oggi”.
La co-lab con Barbie non sarà l’unica alleanza con un brand al di fuori del mondo della moda. “Stiamo lavorando a nuove collaborazioni per il 2022 – anticipa il manager – e saranno insolite perché crediamo che sia importante celebrare e promuovere realtà diverse”. Accanto alla comunicazione, la strategia di Coccinelle vedrà l’ottimizzazione del canale retail (che comprende 125 monobrand stores a livello internazionale tra negozi diretti e franchising) con alcune aperture mirate (“Nel 2021 abbiamo aperto in Kazakistan, in Mongolia, rinnovato il negozio di Malta e lanciato Coccinelle in Giappone”, specifica) e il rafforzamento del canale e-commerce. “La pandemia ha cambiato le abitudini di acquisto dei clienti, non investire e non credere in questo canale significa essere miopi. Ma credo altrettanto nel retail fisico”. Per quanto riguarda il digitale, “vale oggi il 10% dei ricavi. Se poi sommiamo anche il fatturato indiretto arriviamo anche a oltre il 20 per cento. Quest’anno registreremo una crescita superiore al 30 per cento. Questo fa capire l’importanza per Coccinelle ma non si tratta solo di vendita. La piattaforma e-commerce è una vetrina e come tale abbiamo lavorato molto anche sul sito, rinfrescandone l’immagine in linea con la nuova corporate identity, inserendo descrizioni più tecniche e dettagliate circa il prodotto, o consentendo servizi esclusivi come la modalità ‘Buy-now pay-tomorrow’, le collezioni archive, ovvero una scelta di prodotti iconici e le collezioni esclusive online. È un canale dove provare ad osare”.
L’altra grande scommessa, dal punto di vista geografico, sarà il Giappone, mercato dove Coccinelle ha fatto il suo debutto nel 2020. “Oggi l’Italia pesa per il 45% del turnover mentre il 55% è ripartito sostanzialmente tra Europa, con Germania, Svizzera e Austria in testa, Russia e Asia dove contiamo monobrand in Cina, Thailandia, Taiwan, e stiamo esplorando il mercato coreano attraverso l’online”, conclude il Direttore Generale di Coccinelle che aggiunge: “a livello generale il primo semestre di quest’anno si è chiuso in modo assolutamente positivo e ci auguriamo che il trend continui anche nei mesi a venire”.
