La nuova campagna di Skims fonde l’inclusività a un pezzo di storia della moda. Il brand di underwear accessibile fondato da Kardashian West insieme alla socia Jens Grede ha scelto una delle modelle più famose come volto della nuova campagna: Kate Moss. L’indossatrice inglese indossa alcuni capi delle collezioni Skims Fits Everybody e Skims Cotton nelle foto scattate da Donna Trope e in alcune clip. “Quello che Kim sta facendo con il marchio è talmente fresco e moderno, realizzando l’underwear che le donne vogliono realmente e che calza perfettamente”, ha dichiarato la top model che, secondo Kardashian, “è un’icona della moda”.
Skims, fondato appena due anni fa, è stato valutato 1,6 miliardi di dollari, ha recentemente collaborato con il team olimpionico statunitense e conta quasi 3 milioni di follower solo su Instagram. Lo store e-commerce è attivo anche per l’Italia, i prezzi degli indumenti superano raramente i 70 euro, vengono proposti in molte sfumature di colore e sono indossati da modelle di qualsiasi etnia, peso, età e forma.
La carriera di Kate Moss è stata certamente favorita proprio da una celebre campagna underwear. All’inizio degli anni 90 la modella fece scalpore come testimonial di Calvin Klein, dando il via a quello che venne definito un look ‘heroin-chic’, ben lontano dal concetto contemporaneo di inclusività.
