Victoria Beckham sintetizza il suo stile in un unico brand. A partire dalla cruise 2022 non esisterà più la seconda linea Victoria Victoria Beckham, tutte le proposte della stilista faranno parte della main line omonima. A cambiare sarà anche il prezzo medio che passerà da 900 sterline a circa 550, con un entry price di 90 sterline. A comunicare la svolta sono state Beckham e la CEO Marie Leblanc de Reynies che hanno assicurato, riporta Wwd, un livello di manifattura egualmente elevato. Il business plan prevede inoltre il rilancio di calzature e pelletteria attraverso una revisione del costo finale. Nel team è stata coinvolta anche la stylist Jane How, nota per il suo lavoro da Hussein Chalayan, Emilio Pucci e Stella McCartney.
La cruise 2022 ingloba in parte le linee stilistiche di Victoria Victoria Beckham, più denim e casualwear, mirando a una cliente più giovane che magari ha già approcciato la linea beauty della label.
Victoria Beckham seguirà la stagionalità canonica dei luxury brand presentando 4 collezioni all’anno: cruise, primavera/estate, pre-fall e autunno/inverno con un taglio degli approvvigionamenti tra il 30 e il 35 per cento. “Durante il lockdown – ha spiegato Beckham presentando la cruise 2022 – ci siamo rese conto di quanto volessimo cambiare il nostro guardaroba aggiungendo pezzi più semplici come la t-shirt perfetta, maglioni, camicie e mixarli con pezzi più fashion. Senza compromettere la nostra desiderabilità, qualità o immagine. Siamo molto felici della collezione, non ci sono compromessi. Indosserà tutto di questa stagione”
Stando agli ultimi dati disponibili, Victoria Beckham è tornata alla crescita nel 2019, con ricavi in aumento del 7% a quota 38,3 milioni di sterline (circa 44,5 milioni di euro). I dati indicano quindi un risveglio (pre-Covid) dopo un 2018 archiviato in flessione del 16 per cento. In ogni caso, il brand è rimasto in rosso, con una perdita netta di 16,6 milioni, contro i 12,5 milioni dell’anno precedente. La CEO non ha comunicato il timing per un ritorno alla profittabilità.
