Saks Off 5th scommette sull’online. L’insegna off price ha annunciato di stare seguendo le orme della sua omonima catena di department stores scindendo la divisione retail dall’e-commerce e puntando sullo sviluppo di quest’ultimo, che aveva recentemente debuttato con la sua app di shopping. Per avviare l’operazione la società madre Hudson Bay ha collaborato con l’investitore Insight Partners, società di venture capital che aveva già affiancato l’iter per Saks Fifth Avenue. Quest’ultima, solo alcuni mesi fa, aveva trasformato le sue divisioni online e offline in due realtà a sé stanti: da un lato, il Saks Fifth Avenue brick & mortar, dall’altro saksfifthavenue.com.
Ora il segmento off price si appresta a percorrere la stessa strada. La newyorkese Insight Partners ha investito 200 milioni di dollari (circa 168 milioni di euro) sul fronte online di Saks Off 5th, valutando il business 1 miliardo di dollari (0,84 miliardi di euro) e sottolineando le enormi potenzialità del digitale per i retailer in questo momento storico.
“Da un anno a oggi, il business digitale di Saks Off 5th è aumentato di oltre il 100% rispetto allo stesso periodo del 2019”, ha affermato Richard Baker, direttore, presidente e CEO di Hudson Bay in un’intervista rilasciata alla stampa Usa. La parent company aveva già investito nell’implementazione di infrastrutture tecnologiche per Saks Off 5th, ma la nuova mossa permetterà di potenziarne il team e gli strumenti digitali, attirando nuovi investitori e risorse verso il business online, ad oggi più promettente.
Si chiude così un cerchio per il colosso americano, che ha reso indipendenti entrambe le sue insegne online con una strategia che per il mercato off price potrebbe rivelarsi ancora più efficace data l’ancora scarsa presenza di competitor.