Netflix traina le vendite di Halston. La serie tv lanciata recentemente dalla piattaforma di streaming dedicata al celebre stilista americano Roy Halston, unterpretato da Ewan McGregor, è servita come propulsore per le vendite del brand che dichiara di aver visto un aumento del 631% year-over-yer e di un incremento di traffico del 3200% verso il sito ufficiale del marchio. Il telefilm, molto visto anche dai non appassionati di moda, ma non apprezzato all’unanimità dalla critica, ha anche riportato l’attenzione sui gioielli disegnati dalla musa dello stilista Elsa Peretti, personaggio ampiamente presente nella serie.
Ad agosto, inoltre, Neiman Marcus lancerà la collezione Halston x Netflix, una capsule che conterrà indumenti simili a quelli indossati dai membri del cast. La collaborazione è stata anticipata il 7 giugno sul sito della maison che ha proposto anche il caftano ‘Elsa’ a 1.395 dollari. Robert Rodriguez, direttore creativo di Halston dal 2019, ha dichiarato a Wwd che il 40% della collezione è già sold out.
Il successo si traduce anche in un boom sui social network, l’account Instagram di Halston ha visto una percentuale di crescita del 28,7% con un picco durante il 16 maggio, giorno di messa in onda della serie che ha fatto guadagnare 3.625 follower.
Il progetto Halston x Netflix, in ogni caso, prende le distanze dal lancio dello shop online della piattaforma, dedicato ai fan che potranno acquistare abbigliamento in edizione limitata, articoli lifestyle e oggetti da collezione ispirati a ‘Stranger Things’,’Lupin’ e tante altre serie tv popolari. Il prezzo dei capi della collezione con il marchio americano, attualmente di proprietà di Xcel Brands, partono dai mille dollari fino ad arrivare ai duemila.
