Per la pre P/E 2022 , Froy, brand di abbigliamento nato nel 2018, a Milano, sotto la guida di Arman Avetikyan, racconta scene di quotidianità attraverso texture insolite: tessuti realizzati artigianalmente, maglie estremamente aperte, effetti tridimensionali sono uniti all’estetica riconoscibile del marchio. Al centro di questa pre-collezione ci sono immagini sgranate, che sembrano riemergere dal passato, ma che vogliono raccontare una storia futura, una storia che si concretizza negli accessori. Froy presenta una serie di borse e scarpe che nascono dal recupero di scarti industriali e si trasformano per tornare ad avere valore. Il progetto, sviluppato con la collaborazione di Progetto62 e Colombo Industrie Tessili, racconta un processo di studio e sperimentazione con la materia prima, nato dall’intuizione di riciclare e reinventare la cimosa del tessuto.
“La sostenibilità è oggi una questione di importanza mondiale ed un asset fondamentale per la crescita. Dare spazio a progetti come questo non solo ci consente di rafforzare la nostra road map verso una gestione più sostenibile dell’azienda ma anche di realizzare produzioni a parametri green ponendo sempre più importanza sul controllo della filiera”, hanno commentato Stefano e Massimo Colombo, rispettivamente Presidente e AD di Colombo Industrie Tessili.
Collaborando con piccole realtà artigianali, Froy ha creato un materiale sostenibile che racchiude in sé un valore unico. La sostenibilità è verificata tramite Sustainable Brand Platform, piattaforma digitale per la valutazione dei brand in termini di sostenibilità le cui informazioni generanti l’algoritmo di valutazione sono garantite tramite tecnologia blockchain.
