Erdem approccia l’universo maschile. Il marchio inglese fondato nel 2005 da Erdem Moralioğlu, ha svelato la prima collezione per lui in concomitanza con la primavera/estate 2022. Famoso per le stampe floreali, le silhouette avvolgenti e l’utilizzo di tessuti dal sapore retrò, la label punta ad ampliare la propria clientela proponendo blazer di tweed, maglioni oversize di mohair e pantaloni di velluto. Pattern ricchi di steli e petali non mancano, calibrati però per un’estetica maschile contemporanea. “È una collezione sia romantica che funzionale, che comunica anche tanta giovinezza, qualcosa di abbastanza rilassato.”, ha dichiarato a Business of Fashion Moralioğlu.
In tempi di pandemia e lockdown, Erdem ha reagito puntando a diversificare la propria offerta merceologica. Ai caratteristici abiti da sera si sono affiancati indumenti più pratici anche per le donne. L’anno fiscale terminato a marzo 2020 ha visto raggiungere vendite per 11,7 milioni di sterile (13,6 milioni di euro), con un profitto appena inferiore alle 230mila sterile (267mila euro), riporta la testata. Secondo una ricerca di Euromonitor International, lo scorso anno il mercato dell’abbigliamento maschile ha visto una contrazione del 20% arrivando a valere 343,7 miliardi di dollari.
Prima del debutto ufficiale nel menswear Erdem aveva ‘sperimentato’ con la moda maschile attraverso la collezione sviluppata in collaborazione con il colosso fast fashion H&M, lanciata quattro anni fa, che conteneva una piccola capsule uomo.
