Dopo aver subito un calo delle entrate a due cifre durante la pandemia (la gioielleria dal 10 al 15%, orologi dal 25 al 30%), entrambi i settori si preparano a registrare una crescita costante fino al 2025. A sotenere questa testi è The State of Fashion Watches and Jewellery Report di The Business of Fashion e McKinsey & Company, secondo cui, con uno specifico riferimento al mercato degli orologi, il passaggio a un modello di vendita per lo più direct-to-consumer, sposterà circa 2,4 miliardi di dollari (poco meno di 2 miliardi di euro) di ricavi annuali dalle casse dei retailer a quelle dei brand. L’analisi e le proiezioni di mercato coprono il periodo 2019-2025.
L’industria orologiera, che valeva 49 miliardi di dollari nel 2019, resta dominata dominata da un piccolo gruppo di marchi di lusso e ultra-lusso, molti dei quali hanno sede in Svizzera, e che rappresentano il 78% del valore retail del settore. Da qui al 2025, spiega il report, “si prevede che il mercato degli orologi crescerà dall’1 al 3% all’anno, trainato in gran parte dai marchi di lusso e ultra-lusso che continueranno a dominare il mercato, e dai Paesi asiatici che supereranno la crescita di altre regioni, per rimanere il mercato più importante per i watchmakers”. Il second hand e il resale saranno uno dei motori di crescita: si stima che il mercato degli orologi usati raggiungerà dai 29 ai 32 miliardi di dollari di vendite entro il 2025 (a ottobre 2020 le stime di Boston Consulting Group attribuivano al pre-owned luxury watch market un valore di 18,6 miliardi di dollari, ndr).
Quanto ai mercati, l’Asia avrà un ruolo cruciale anche nelle performance dei marchi di gioielleria, con consumi sempre più locali e meno affidati allo shopping turistico. I preziosi sapranno inoltre sdoganare l’e-commerce come canale di vendita, con il18-21% del giro d’affari generato dall’online entro il 2025 (CAGR dal 9 al 12% nel periodo 2019-2025). Gli acquisti di fine jewelry influenzati da considerazioni di sostenibilità sono destinati a una “crescita marcata”, arrivando al 20-30% delle vendite globali nel 2025.
