Il 48% dei Millennials desidera capi prodotti in modo sostenibile, contro il 42% della Generazione X. Tuttavia, il prezzo più elevato di questi abiti può diventare un ostacolo per le giovani generazioni. A svelare le tendenze dei Millennials in fatto di moda sostenibile è Clearpay, azienda specializzata nei pagamenti “acquista ora, paga più tardi”.
Secondo uno studio commissionato da Clearpay a YouGov sulle abitudini di acquisto in Italia delle giovani generazioni confrontate con la Gen X, i Millennials sono particolarmente attenti al tema della ‘sustainable fashion’, intesa come moda maggiormente rispettosa dell’ambiente e delle condizioni dei lavoratori.
Per i Millennials, una maggiore sostenibilità si traduce anche nell’acquisto di prodotti beauty ‘green’, realizzati in modo cruelty free e con materie prime, formulazioni e packaging rispettosi dell’ambiente.
In base ai risultati della ricerca, i Millennials desiderano acquistare abiti prodotti in modo etico: il 48% degli intervistati, infatti, afferma che preferirebbe comprare indumenti sostenibili rispetto ad abiti di tendenza, ma realizzati in modo non etico. Questa percentuale scende al 42% se si prendono in considerazione le risposte fornite dalla Generazione X.
I Millennials sono anche molto attenti alla qualità dei prodotti che acquistano. Idealmente, il 50% di loro spenderebbe oltre 150 euro per un oggetto di qualità che si prevede possa durare molti anni; il 14% sarebbe disposto a spendere meno di 50 euro per un prodotto che potrebbe durare solo un anno, mentre il 36% si dichiara d’accordo con entrambe queste affermazioni.
Tuttavia, dalla ricerca emerge anche un aspetto ulteriore: la tendenza ad acquistare capi sostenibili e di qualità si scontra con il prezzo più elevato di questi prodotti. Spesso, quindi, i Millennials optano per un compromesso tra prezzi più bassi, convenienza e miglior stile. I Millennials, infatti, ritengono che sia importante restare al passo con le ultime tendenze in ambito fashion e affermano di essere influenzati dagli amici (29%) e dagli influencer (19%) in fatto di acquisti. Quindi, sebbene riconoscano l’importanza di possedere abiti di alta qualità prodotti in modo etico, il limitato reddito disponibile spesso li porta a comprare prodotti fast fashion.
In questo contesto si inserisce la campagna “Buy Now, Pay Better” lanciata a livello globale da Afterpay, il brand con cui Clearpay è nota al di fuori dell’Europa. Clearpay è la soluzione di pagamento che permette ai consumatori di ‘pagare meglio’, in modo dilazionato nel tempo ma senza interessi e mantenendo il controllo sul proprio denaro. I consumatori possono avere accesso ai prodotti che più ricercano, senza costi extra.
“Clearpay permette ai consumatori di acquistare online i prodotti che desiderano e pagarli a rate in un breve arco di tempo, sempre a zero interessi e senza commissioni. Crediamo, quindi, che la nostra soluzione di pagamento possa incentivare l’acquisto di capi prodotti in modo sostenibile, poiché non è necessario pagare subito in un’unica soluzione il totale dell’importo, che viene diviso in quattro rate – afferma Federica Ronchi, country manager Italia di Clearpay -. Con Clearpay, i consumatori mantengono il controllo sulle proprie finanze, senza indebitarsi o incorrere in costi aggiuntivi, e possono concedersi l’acquisto di un capo etico, ripagandolo in poco tempo”.
