Festina Group punta sulla forza del brand e scommette sugli strumenti di scrittura e sulla piccola pelletteria. Il player dell’orologeria debutta infatti in un nuovo settore con tre linee di penne, Chronobike, Classicals e Prestige, due collezioni di portacarte e portafogli in pelle, Chronobike e Classicals e il portachiavi Chronobike. In queste nuove collezioni, la cui distribuzione in Italia ricalca quella degli orologi Festina, privilegiando i negozi indipendenti (che nel nostro Paese generano oltre il 70% del fatturato dell’azienda), si riconoscono la qualità e l’attenzione per lo stile che da sempre caratterizzano il brand. Festina ha affidato la licenza di produzione a Plastoria, azienda con oltre 70 anni di esperienza nella produzione e distribuzione di accessori di lusso per marchi internazionali.
“Il lancio degli strumenti di scrittura e della piccola pelletteria – ha raccontato Paolo Galimberti, direttore generale di Festina Italia – è una novità importante per noi, perché conferma Festina come brand a 360 gradi. Oltre a conquistare un nuovo segmento di mercato ad aumentare la notorietà della marca, vogliamo tracciare nuovi percorsi per creare un universo globale, prodotti che offrano importanti prospettive per i nostri rivenditori. Ad oggi il feedback è molto positivo. Non si tratta quindi solo di una strategia di branding in ottica di espansione del business: vogliamo suggerire look e abbinamenti per una nuova esperienza di acquisto sfruttando le potenzialità di un marchio come Festina”. Nel 2020 il fatturato di Festina Italia ha registrato una flessione del 33%, penalizzato dalla crisi connessa al Covid-19. L’ebitda, precisa Galimberti, è però rimasto in territorio positivo. I primi mesi del 2021 evidenziano un netto recupero, con una crescita triple digit.
Quanto al core business degli orologi, le novità più importanti di Festina per il 2021 sono i nuovi modelli connessi. Questi segnatempo, che a un primo sguardo ricordano un orologio tradizionale con quadrante e lancette, inglobano numerose funzioni intelligenti che, attraverso l’app su smartphone, consentono di filtrare le notifiche e le chiamate, controllare la musica, scattare foto, salvare una posizione, localizzare il cellulare. Quello dei modelli ibridi è un settore in cui Festina sta crescendo rapidamente, grazie al know how derivante dall’acquisto, due anni fa, della svedese Kronaby. La progettazione dei movimenti ibridi viene eseguita interamente da ingegneri che si occupano di sviluppo prodotto in Svezia e Svizzera, negli stabilimenti di proprietà di Festina Group.
Tra le novità di prodotto spiccano Lotus Connected, Festina Chrono Bike Special Edition Connected (nuova collezione Festina Chrono Bike che comprende anche 4 nuovi modelli connessi), Jaguar Connected e Festina Skeleton.