Nuovo capitolo per la collezione 1A Classe Monogram di Alviero Martini che, nel 2021, vede un anno ricco di nuovi progetti sui diversi canali di vendita anche alla luce delle trasformazioni dei consumi avvenute in questi mesi. 1A Classe Monogram è il progetto nato nel 2019 che evidenzia la voglia del brand italiano di reinventarsi. Inserita tra le permanent collections comprende accessori da alternare alle note borse con la stampa geo. “La collezione, lanciata due anni fa, ha avuto da subito un ottimo riscontro – ha spiegato a Pambianconews Irene Ferrario, direttore marketing di Alviero Martini -. A livello di design esplora territori diversi rispetto alla collezione heritage, optando per una maggiore essenzialità. Avremmo voluto ampliare la collezione già nel 2020, ma il contesto globale ci ha portati a posticipare il lancio delle novità”.
Lo scorso anno, periodo ovviamente penalizzato dalla pandemia Covid-19, Alviero Martini è riuscito a limitare il calo del fatturato a un -15%, mantenendo un ebitda positivo. “Sono risultati frutto di un grande lavoro – ha continuato Ferrario -, condiviso con i nostril fornitori e i partner wholesale”. Il brand da circa 40 milioni di euro di giro d’affari ha iniziato il 2021 in modo “molto incoraggiante”. L’obiettivo è quello di tornare ai livelli del 2019 già a fine anno.
I nuovi modelli 1A Classe Monogram coprono un’ampia gamma, spaziando dalla shopper, alla borsa a mano, dalla mini-tracolla fino allo zainetto, chiudendo con accessori più piccoli. Tra gli highlights della nuova collezione, la tracollina che si compone di due pochette ancorate con anelli che consentono di rimuoverle, decidendo come indossarle e con la possibilità di invertire i colori. Novità assoluta anche la pochette con catena e tracolla staccabile da portare come clutch o crossbody, e la borsa a mano dal volume squadrato e moderno con manici a goccia. In occasione del lancio della nuova collezione, Alviero Martini 1 A Classe ha deciso di realizzare un progetto dal forte storytelling legato al mondo dello sport, scegliendo come protagonista d’eccezione la schermitrice specializzata nella spada Rossella Fiamingo.
“Il 2020 – ha precisato Ferrario – è stato l’anno del balzo del nostro e-commerce, cresciuto del 50 per cento. Abbiamo lanciato l’e-shop nel 2010 e stimiamo che a fine 2021 peserà sul fatturato per il 10 per cento. Lo sviluppo del brand va però in una direzione omnichannel. Continueremo a sostenere il canale wholesale e il retail, potenziando i servizi al cliente. Nel 2020 il nostro Progetto franchising ha beneficiato di un’apertura a Roma, dove ci sarà un bis, sempre in franchising, tra giugno e luglio”.
Ad oggi, i mercati di riferimento di Alviero Martini sono l’Italia, il Medio Oriente e l’Europa mediterranea. “Abbiamo degli avamposti anche in Asia, soprattutto Giappone, Hong Kong e Taiwan. L’e-commerce sarà sicuramente un veicolo importante per crescere nel Far East”.