Fosun Fashion Group, la divisione moda della conglomerata cinese Fosun International che controlla Lanvin, Wolford, St.John e l’italiana Caruso, ha stretto una partnership con due player di punta del panorama online cinese, l’e-commerce service partner Baozun e il fornitore di soluzioni di marketing integrato per marchi di lusso Activation Group con l’obiettivo di intercettare l’ormai crescente domanda di beni di lusso nell’ex Celeste Impero.
In base a questo accordo, le due società e-commerce cinese entreranno nel capitale di Fosun Fashion Group diventando soci di minoranza e saranno i partner privilegiati per i marchi storici del gruppo del lusso. La partnership strategica con Baozun e Activation rafforzerà ulteriormente la presenza omnicanale in Cina di Lanvin, marchio entrato nella rosa di brand di Fosun nel 2018 e che, proprio sotto la gestione della nuova proprietà si è orientato verso una nuova direzione e ha raddoppiato l’espansione in Cina.
Secondo il sito Jing daily, l’operazione si inserisce come risposta di Fosun Fashion Group alle operazioni di fusioni e acquisizioni che si sono susseguire all’indomani di COVID-19. “L’inaspettato consorzio di Fosun può essere visto come una reazione alle recenti alleanze tra i principali conglomerati del lusso, tra cui Alibaba e la joint venture Richemont con Farfetch, e il recente operazione di Lvmh con Prada e Richemont per la creazione di Aura Blockchain Consortium. La partnership strategica non solo supporta le operazioni dei suoi marchi e l’espansione nel mercato, ma forse ancora più importante, aumenta la sua influenza nelle future negoziazioni di acquisizione del marchio”, si legge sul sito.
Baozun è uno dei principali e-commerce service provider in Cina e lavora per diversi marchi internazionali tra cui Nike Farfetch, Burberry, Zara, Gucci e Coach. Lo scorso anno la compagnia, quotata sia a Hong Kong sia sul Nasdaq, ha riportato ricavi per 8,8 miliardi di yuan (1,1 miliardi di euro al cambio attuale), con un incremento del 21,6% sull’anno precedente. In occasione dello scorso lo Singles Day a novembre la piattaforma ha battuto il suo record raggiungendo un aumento del 54,8% su base annua.
