Carpisa e Go Carpisa si preparano a scrivere un nuovo capitolo della loro storia e preparano il piano strategico per la ripartenza, lavorando su tre direttrici di sviluppo: innovazione di prodotto, sostenibilià e digitalizzazione. A raccontarlo a Pambianconews è Gianluigi Cimmino, CEO di Pianoforte Holding, che controlla i marchi Carpisa, Yamamay e Jaked, che si aspetta un ribalzo positivo nel momento in cui le limitazioni legate alla gestione dell’emergenza sanitaria verranno meno: “Il 2020 è stato un anno molto duro – ha commentato Cimmino -. Carpisa opera nel settore degli accessori e del travel, quindi lo stop al turismo ci ha penalizzati molto. L’azienda però è solida e ha portato avanti un grande lavoro in vista della ripartenza, che secondo le nostre sitme vedrà un’accelerazione molto intensa”.
In linea con il nuovo claim ‘Green Oriented’, i prodotti del brand saranno realizzato con materiali sempre più innovativi e moderni, riciclati ed ecologici. Ne sono un esempio le linee della collezione Business, il mondo professionale di Carpisa, ma anche la collezione Travel Go Carpisa, che propone trolley da viaggio realizzati in materiali riciclati e altamente resistenti, come il PET riciclato certificato dal Carpisa Lab. Per la produzione di ogni valigia (formato bagaglio a mano) sono state riciclate 30 bottiglie di plastica.
Il gruppo ha recentemente presentato il suo primo ‘Bilancio di Sostenibilità’, relativo all’esercizio 2019. Il documento riassume le tappe più significative del percorso fatto finora e che ha lo scopo di allineare al green gli impegni futuri. Oltre alle iniziative di prodotto e a quelle legate al nuovo concept dei negozi (votati alla riduzione dei consumi e all’utilizzo di materiali a basso impatto), Carpisa si è recentemente impegnata per supportare la campagna ‘Tartalove’ di Legambiente, campagna atta a salvaguardare le tartarughe marine, da sempre simbolo del brand.
“Carpisa – ha continuato Cimmino – ha implementato la sua ‘Fabbrica Intelligente – Laboratorio Artigiano 4.0’ in collaborazione con partner scientifici ed industriali. Si tratta di una piattaforma integrata di servizi digitali di market analysis, progettazione, modellazione, prototipia e show case che consentirà di digitalizzare interamente i processi di design e prototipazione per l’ideazione e lo sviluppo delle borse donna della collezione Carpisa. I prototipi delle borse verranno infatti realizzati in digitale con un sistema 3D che assicura inoltre un time to market molto veloce e che permette di risparmiare sui costi di realizzazione dei prototipi, riducendo l’impatto ambientale”.
Ad arricchire la creatività dei prodotti saranno anche numerose collaborazioni, pronte per essere svelate nei prossimi mesi.
Il lavoro di efficientamento va dalla produzione alla distribuzione: “Il retail ha subito un’intensa trasformazione – ha spiegato il numero uno dell’azienda -. Nella nostra revisione, saranno solo gli store di grandi dimensioni come quelli di centri e parchi commerciali a ospitare tutta l’offerta. In altri punti vendita abbiamo invece optato per la riduzione delle superfici e il potenziamento dell’omnicanalità, mantendendo in store borse e accessori, mentre chi vuole acquistare le nostre valigie potrà sceglierle in negozio e poi riceverle a casa entro 24 ore”.
Oggi l’Italia è il mercato più importante per Carpisa, seguito dal Middle East e dall’area dei Balcani. Il canale retail ha registrato importanti aperture come quelle di piazza Cordusio a Milano, di Bolzano e di Napoli. Quanto invece al digitale, l’e-commerce ha un’incidenza del 5 per cento. L’obiettivo del brand è di portarlo al 12% delle vendite totali entro la prima metà del 2022. “L’esperienza dello shopping fisico – ha concluso Cimmino – resta però predominante per noi e crediamo che caratterizzerà gli acquisti dei prossimi mesi”.
