Nonostante il 2020 sia stato scalfito da un’emergenza sanitaria mondiale c’è chi riesce a scorgere lati positivi. “In questi momenti il bicchiere non è solo mezzo vuoto, ma anche mezzo pieno, è importante saper cogliere le opportunità anche dalle crisi”, afferma con convinzione Antonio Di Vincenzo, presidente di Original Marines. Il fashion brand specializzato nel segmento bambino ha appena comunicato l’apertura di 20 nuovi punti vendita sul territorio nazionale, raggiungendo il traguardo di circa 500 monomarca in Italia. L’operazione permette, inoltre, la creazione di 100 posti di lavoro.
“Intravedo in questa calamità anche una grande opportunità per l’Europa e l’Italia in particolare. Dalla crisi Lehman Brothers abbiamo fatto ben poco, limitandoci a subire anziché mettere in atto politiche aggressive. La pandemia ha scombussolato tutti dando in via a nuove politiche economiche che, se sfruttate bene, potrebbero generare lo shock economico di cui il Vecchio Continente e il nostro Paese hanno urgentemente bisogno”, dichiara a Pambianconews il manager. “Vedo segnali di una ripresa, il mondo del retail non è finito, credo fermamente in un’integrazione tra digitale e fisico. Solo chi riuscirà ad integrando le 2 piattaforme potrà restare a galla. Siamo riusciti a dare il via al nuovo piano retail perché in questo momento ci sono tante location che si liberano a prezzi ragionevoli; finalmente sono iniziati i ribassi dei canoni di affitto, un problema che spesso attanaglia il retail. In passato abbiamo preferito essere presenti in una determinata strada, senza guardare ai costi. Questa strategia ora è stata messa in discussione, adesso controlliamo l’ebitda di ogni singolo store”, spiega Di Vincenzo.
Original Marines ha chiuso il 2020 con un fatturato di 135 milioni di euro, in calo del 20% rispetto all’esercizio precedente, con ebitda pari a 8 milioni; il presidente prevede di fatturare circa 155 milioni nel 2021 con ebitda al 12%, senza contare le nuove aperture. Nel 2017, in concomitanza con la nomina di Di Vincenzo, Original Marines ha iniziato a dare vita al proprio spazio e-commerce che adesso è in completa sintonia con i punti vendita tradizionali attraverso una rodata rete omnichannel. L’universo retail è inoltre cambiato, il brand è passato dall’avere il 90% di negozi in franchising a gestire direttamente il 65% delle proprie boutique. Lo scopo è tornare ad avere 600 store monomarca in Italia nel giro di tre anni, dopo averne chiusi un centinaio negli ultimi due, a causa delle performance al di sotto delle aspettative. “Avere negozi di prossimità è una commodity che il nostro cliente finale si aspetta. Così come pretende un sistema completo di di integrazione on/offline. Sono i servizi a fare la differenza, il benchmarch è avere la comodità di Amazon abbinata al negozio sotto casa”, afferma Di Vincenzo.
“Uno degli obbiettivi che il Governo dovrebbe porsi – conclude il manager – è creare posti di lavoro perché alla base di qualsiasi ripresa economica c’è la creazione di posti di lavoro. Più posti creiamo, più facciamo muovere l’economia. Per cui il Governo dovrebbe valutare il rapporto fra il fatturato di un’azienda diviso il numero dei dipendenti impiegati, e con questo criterio, far emergere quali aziende hanno un uso del capitale umano intensivo. Solo concentrando le politiche economiche su tali imprese, possiamo centrare l’obbiettivo di aumentare i posti di lavoro in Italia”
Original Marines, nonostante la situazione particolarmente complessa che deriva dalla pandemia ancora in corso, ha inoltre potenziato le attività di formazione della rete di vendita attraverso una propria Academy.
Da pochi giorni la griffe ha inaugurato un account ufficiale su TikTok con contenuti di social marketing specifici. Il marchio ha infine annunciato una collaborazione speciale con Belèn Rodriguez, che vedrà la presentazione di una capsule baby dedicata alla nascita di Luna Marie, la bimba della presentatrice e Antonino Spinalbese, e lo sviluppo di una collezione girl per la stagione primavera/estate 2022.
