Madonna sorseggia bollicine sul balcone. Gigi Hadid gioca con una pelliccia. Jessica Chastain posa sul tetto di un building. Kendall Jenner guarda nell’obiettivo mentre accarezza il suo cane. Se non fosse stato per l’emergenza sanitaria probabilmente ieri sarebbero state tutte sedute in prima fila alla sfilata autunno/inverno 2021-22 di Burberry. Invece la maison inglese ha presentato la nuove proposte femminili attraverso un video e, parallelamente, ha chiamato a raccolta oltre 30 personalità da sempre vicine al direttore creativo Riccardo Tisci. Tutte hanno indossato look esclusivi customizzati della collezione e hanno condiviso gli scatti sui propri account social.
La lista è lunga e include modelle storiche e di nuova generazione come Naomi Campbell, Irina Shayk, Mariacarla Boscono, Lila Grace Moss, Lea T, Aaron Philip, Karen Elson e Natalia Vodianova. Star del cinema del calibro di Isabelle Huppert, la fashion editor Carine Roitfeld, la campionessa sportiva Veronica Yoko, le artiste Marina Abramovic e Anne Imhof, le musiciste Arca e Erykah Badu. Sommando i follower di tutte le personalità si arriva a centinaia di milioni di utenti provenienti da tutto il mondo. Gli scatti sono stati spesso accompagnati, oltre che da tag e hashtag ufficiali, anche da messaggio di stima. Madonna ha anche pubblicato un video allegando il messaggio: “Italians do it better!” riferendosi al talento di Tisci e citando una massima resa celebre dalla Regina del pop oltre trent’anni fa. “I love the made to measure look”, ha dichiarato Arca.
In mancanza di front row tradizionali, quella di Burberry è una strategia di placement che mira a sottolineare il legame reale tra i talent e il direttore creativo. Allo stesso tempo, grazie al tam-tam via social, l’annuncio della sfilata virtuale ha raggiunto un numero notevole di utenti.
Già, lo scorso settembre, in concomitanza dello show digitale per la primavera/estate 2021, il brand aveva sperimentato una modalità di comunicazione online diversa. La sfilata era stata il primo evento moda trasmesso in diretta su Twitch, presentata all’interno di un allestimento nella natura del Buckinghamshire, a un’ora da Londra, realizzato in collaborazione con Anne Imhof. Lo show era stato introdotto da un talk con i musicisti Erykah Badu, Rosalía, Steve Lacy e la modella Bella Hadid. Da una parte il senso di community, dall’altro il susseguirsi di views, like, commenti moltiplicati in maniera esponenziale per ogni nuovo follower raggiunto.
