Tiffany & Co sta assistendo a importanti cambiamenti nei suoi meccanismi di marketing con riferimento al posizionamento e all’advertising. Secondo quanto riportato da Wwd, dopo più di 30 anni la maison americana di gioielleria avrebbe recentemente interrotto la sua pubblicità stampata sul New York Times, che appariva ogni giorno nell’angolo in alto a destra della terza pagina. Sotto la direzione di Alexandre Arnault, nominato lo scorso gennaio vice presidente esecutivo e responsabile del prodotto e comunicazione del brand, che in precedenza aveva orientato la strategia di marketing di Rimowa verso il digital, Tiffany continuerà con le ad solo su un fronte principalmente digitale.
Sui social media il profilo ufficiale del brand sta assumendo un tono decisamente meno aziendale, mentre lo stesso Arnault ha aperto il suo account personale per domande e commenti. Alcuni giorni fa, l’attrice Anya Taylor-Joy è stata avvistata per le strade di New York mentre scattava per la prima campagna di Tiffany sotto l’occhio di Ruba Abu-Nimah, nuova direttrice creativa della maison. Non è ancora chiaro se l’attrice è l’ambasciatrice ufficiale del marchio.
Lo scorso gennaio, Lvmh ha completato l’acquisizione di Tiffany & Co, nominando i nuovi vertici della maison americana di gioielleria. Il CEO Alessandro Bogliolo è stato sostituito da Anthony Ledru (quest’ultimo è stato executive vice president, global commercial activities di Louis Vuitton, nonché senior vice president Nord America di Tiffany). Alexandre Arnault è stato nominato vice presidente esecutivo e responsabile del prodotto e comunicazione di Tiffany, mentre Michael Burke, chairman e CEO di Louis Vuitton, è diventato chairman del board.
