L’universo Twinset sperimenta nuove sfide. Il marchio femminile che fa capo a The Carlyle Group ha appena lanciato la linea di abbigliamento Actitude, nome che suggerisce un mix tra active e attitudine. La prima collezione è stata distribuita in concomitanza con la primavera/estate 2021: maxi felpe, t-shirt oversize, tute, denimwear, ma anche abiti monospalla corti e stile impero declinati in colori vivaci, abbinati a calzature e accessori. Una label che affianca Twinset e prende il posto delle linee Le Coeur e My Twin.
“Nella fase di razionalizzazione delle collezioni, avviata in concomitanza con il Covid-19, abbiamo capito la necessità di introdurre una nuova linea. Actitude ha un dna più contemporaneo e vicino alle esigenze delle consumatrici che, con l’emergenza sanitaria, sono cambiate rispetto al passato”, spiega a Pambianconews Alessandro Varisco, CEO di Twinset. Il manager sottolinea la natura inclusiva della nuova linea: “Penso che la pandemia abbia invogliato un ritorno alla normalità, quindi anche a una comunicazione fatta con persone normali che abbiamo voglia di mettere in risalto le proprie attitudini”. Per la campagna di lancio della label sono infatti state scelte dieci donne con personalità, percorsi e punti di vista differenti; dalla ballerina Anita Lorusso all’attivista Aya Mohamed. Presenti, tra le altre, anche l’attrice Fotinì Peluso e la violinista Laura Marzadori.
A differenziare Actitude da Twinset c’è anche il prezzo medio dei capi, inferiore di circa il 20% rispetto a quelli del main brand. “Stilisticamente spicca il connubio tra sportswear e leisurewear. La prima collezione è stata recepita molto bene sia nelle boutique monobrand che all’interno dei negozi multibrand. Il boost iniziale è stato positivo e abbiamo già dato vita alla campagna vendita per l’autunno/inverno 2021-22, mentre a maggio scatterà quella per la primavera/estate 2022”, spiega Varisco.
Il manager non comunica i dati di fatturato dell’esercizio 2020, ma anticipa un calo di circa il 30% evidenziando che, sebbene l’e-commerce sia stato un alleato importante, il retail tradizionale è destinato a cambiare ma non a scomparire, rimanendo anzi centrale nel post-pandemia. “Le aziende devono necessariamente diventare più rapide nel prendere decisioni strategiche perché le consumatrici cambiano abitudini velocemente. Le proposte di Actitude rappresentano una valida alternativa agli abiti più formali che, causa lockdown e smart working, sono meno richiesti”, dichiara l’amministratore delegato.
Nel gennaio 2020 Jp Morgan era stata incaricata dal private equity americano di trovare un investitore cui cedere Twinset. Varisco conferma che per ora l’operazione è stata accantonata, avendo come priorità il ritorno ai livelli di business pre-pandemia.
