C’è ancora Rolex in testa alla classifica dei marchi di orologeria con le maggiori quote di mercato. Il colosso di Ginevra si conferma infatti medaglia d’oro con una quota di vendite pari al 24,9%, quasi tre volte superiore a quella raggiunta da Omega, secondo con l’8,8%. In terza posizione c’è Cartier, che copre il 6,7% del mercato globale dei segnatempo. A dirlo un report di Morgan Stanley, diffuso da Il Sole 24 Ore, che analizza le dinamiche dell’industria orologiera svizzera del 2020. Fonte di questo focus sono i dati indicati dalla Fédération de l’industrie Horlogère Suisse sulle esportazioni globali e quelli elaborati in collaborazione con LuxeCounsult, relativi alle quote di mercato delle singole case orologiere.
I tre brand sul podio sono seguiti da Longines al quarto posto (con il 6,2%), Patek Philippe (5,8%), Audemars Piguet (4,3%), Tag Heuer (3%), Richard Mille (2,5%), Iwc (2,7%), Breitling (2,4%), Hublot (2,3%), Jaeger-LeCoultre (2,1%), Tissot (3,1%), Panerai (1,6%), Vacheron Constantin (1,5%) e Breguet (1,2 per cento).
“Leggendo questa classifica nell’ottica dei gruppi – spiega il quotidiano economico -, è sempre Rolex (insieme a Tudor) a primeggiare con il 26,8% del mercato, precedendo di poco Swatch Group che detiene il 25,2%, seguiti da Richemont con il 18,2% e Lvmh con il 7,2 per cento”.
Secondo Morgan Stanley, 6 brand (su un totale di 350) hanno totalizzato vendite per oltre il miliardo di franchi svizzeri (oltre 907 milioni di euro): tra questi spiccano Rolex con 4,4 miliardi di franchi svizzeri (810mila pezzi) e poi Omega con 1,758 miliardi (500mila pezzi), Cartier con 1,6 miliardi (490mila pezzi), Patek Philippe con 1,16 miliardi (53mila pezzi), Longines con 1,14 miliardi (1,5 milioni di pezzi) e Audemars Piguet con 1,12 miliardi con (40mila pezzi).
“Nel 2020 – si legge sempre su Il Sole 24 Ore – sono riusciti a incrementare le loro quote di mercato Rolex (+3,37%), Patek Philippe (+0,2%) e Audemars Piguet (+0,5%), mentre hanno perso terreno Swatch Group (-2,7%), Richemont (-1,1%), Lvmh (-0,81%) e le restanti maison (tutte insieme -4,6 per cento)”.
Quanto allo specifico dei grandi gruppi, all’interno di Swatch Group ci sono tre marchi che insieme valgono oltre il 70% delle vendite stimate: Omega il 36,7%, Longines il 23,8% e Tissot il 12,9%. In Richemont, invece, i primi tre sono Cartier (l’unico tra i brand di proprietà con un market share di oltre il 5%) con il 40,7%, Iwc con il 13,4% e Jaeger-LeCoultre con il 10,7%.
