Nel 2020 Marc Jacobs è tornato alla redditività dopo cinque anni. A dichiararlo a Wwd è Eric Marechalle, CEO del marchio di proprietà del colosso francese Lvmh. La label sta puntando sulle seconde linee The Marc Jacobs e Heaven, quest’ultima lanciata lo scorso settembre e ora oggetto di un nuovo opening lungo Fairfax Avenue, Los Angeles. Il range di prezzi del marchio va da 35 a 400 dollari circa, gli abiti no gender e i numerosi accessori sono esposti insieme a riviste, dischi libri, toys scelti personalmente dalla direttrice creativa Ava Nirui.
La rimonta di Marc Jacobs passa anche per il successo del canale e-commerce e dell’ottimo sell-out di alcuni prodotti, in primis le borse Snapshot e The Tote Bag della linea The Marc Jacobs, entrambe con un entry price molto accessibile e un costo massimo di circa 400 dollari. La formula ricorda molto quella di Marc by Marc Jacobs, seconda linea chiusa nel 2015 che era riuscita ad attrarre un pubblico più giovane proprio grazie a un’ampia linea di prodotti low cost.
Parallelamente, non sembra ancora definito il futuro della main line che da due stagioni è assente dal circuito moda, l’ultima sfilata di Marc Jacobs risale infatti al febbraio 2020, dopo la stagione A/I 2020-21 non è stata presentata nessun’altra collezione.
Nonostante ciò Marc Jacobs appare ottimista e dichiara: “Mi sento al sicuro con Eric, credo stia facendo un ottimo lavoro. Anche se non ho potuto sfilare sento che quello che sta accadendo sta fortificando l’azienda. I cambiamenti intrapresi, con l’online e la creazione di prodotti più accessibili, da un punto di vista finanziario ci spianano la strada al ritorno in passerella”. Gli fa eco il CEO assicurando un ritorno a stretto giro e annunciando l’apertura di 15 punti vendita statunitensi: “Ogni mese apriremo un nuovo store, ogni volta il format sarà adattato al cliente locale”. I negozi, che si aggiungeranno ai 130 già esistenti, proporranno collezioni provenienti dalle linee Marc Jacobs, The Marc Jacobs, Heaven così come prodotti scontati.
Pur non comunicando alcuna cifra specifica il CEO assicura che il 50% delle vendite del brand deriva già dall’e-commerce, traguardo che si era prefissato di raggiungere nel 2024. Parte del traffico potrebbe derivare anche dall’intensa attività social, a partire dalle numerose comunicazione condivise dallo stesso Jacobs con i suoi follower su Instagram, ad oggi oltre 1,5 milioni. La testata sottolinea inoltre gli ottimi risultati dell’ultima fragranza, ‘Perfect’ protagonista del “più grande lancio di Coty negli ultimi 15 anni”.
