Alpargatas, proprietario del brand di infradito Havaianas, chiude il 2020 con un fatturato di 3,36 miliardi di reais (+2,6% sul 2019), pari a 516,3 milioni di euro, con un +71% dell’e-commerce e un +13% in Europa. Nel quarto trimestre, in particolare, il fatturato è aumentato dell’11%, a 1,1 miliardi di reais, con un margine ebitda ricorrente del 26% e una posizione finanziaria netta di 461 milioni di reais. Nel periodo, l’azienda ha venduto ben 79 milioni di paia, crescendo del 5% rispetto al periodo dell’esercizio precedente. Come dichiarato dal presidente di Alpargatas Emea Guillaume Prou a FashionNetwork, il motivo di questa crescita è in parte legato al trend dell’utilizzo di capi più casual nella moda (direttamente collegato al boom dello smart working da casa) e in parte all’accelerazione delle vendite di Havaianas sui canali online.
“Osservando la tendenza che sta attualmente rimodellando il panorama della moda – continua Prou -, visto che i dress code e le abitudini sociali sono cambiati radicalmente da marzo 2020 e dall’esplosione della pandemia, una delle sfide per Havaianas è rendere il marchio rilevante per le diverse occasioni d’uso: essenzialmente a casa e in città. Come convincere i consumatori che Havaianas non è solo la scelta migliore di calzature per una passeggiata sulla spiaggia nei giorni estivi, ma anche per rilassarsi a casa o stare a proprio agio mentre partecipano alle chiamate Zoom back-to-back in una giornata Work-From-Any-Anywhere? Comfort, semplicità e qualità sono criteri importanti per i consumatori. A tale riguardo, penso che l’ascesa di brand con una forte ‘personalità’ come Havaianas non sia una sorpresa”.
A fine febbraio, Vittorio Fiorio è stato nominato nuovo general manager Europe South di Alpargatas.
