Neil Barrett riposiziona parte del suo business. A partire dalla stagione autunno/inverno 2021-22 il designer inglese darà vita a una svolta produttiva. “Il sogno di Neil Barrett per anni è stato quello di essere un brand più inclusivo con un prezzo più democratico che permettesse ad un numero maggiore di persone di poter acquistare il brand”, fa sapere l’azienda. Lo stilista ritiene che un guardaroba ideale oggi dovrebbe essere composto da un equilibrato mix di capi di lusso e contemporary, soprattutto in relazione alla situazione attuale.
Per questo motivo all’incirca metà dell’offerta stilistica del brand avrà prezzi più democratici senza rinunciare alla qualità. Il nuovo corso coincide con la chiusura del contratto di licenza con Factory e la successiva internalizzazione della produzione che verrà ora gestita lavorando con una serie di laboratori, alcuni nuovi e altri già da lungo tempo partner della label.
“Per poter trarre il meglio da questo importante cambiamento, Neil e il suo team hanno condotto per anni estensive ricerche per trovare modalità efficienti per essere più competitivi sul mercato, con prezzi contemporary senza rinunciare all’alta qualità dei capi. La fissazione di Neil per qualità, dettagli, tessuti e vestibilità è stata trasmessa ed è applicata ai nuovi produttori specializzati (in Italia e all’estero) che sono stati integrati nella rete produttiva e hanno permesso di raggiungere un punto prezzo più accessibile”, specifica la griffe.
Wwd riporta che alcune categorie di prodotti vedranno un abbassamento di prezzo tra il 40 e il 60%, mossa già molto apprezzata dai clienti wholesale in grado di acquistare più capi.
Negli ultimi nove mesi la Cina ha rappresentato il Paese di maggior successo per il marchio mentre Stati Uniti e Regno Uniti hanno realizzato le performance migliori in termini di vendite online. La possibilità di allestire i prossimi show dal vivo è ancora incerta, nel frattempo nei Barrett si affiderà ai supporti digitali.
Inoltre con la collezione autunno/inverno 2021-22 prenderanno il via una serie di collaborazioni tra cui la partnership con il giocatore Nba James Harden e una con gli Universal Studios per una capsule dedicata al Gatto Felix. In programma anche collaborazioni con il brand americano Penfield e il produttore di borracce riutilizzabili Sigg.
