A causa della pandemia, le lunghe file fuori dai negozi H&M per l’uscita dell’attesissima collaborazione annuale con lo stilista di turno sono un lontano ricordo. Ma si sono spostate online, facendo “esplodere la rete” in tutti i sensi. È quanto è successo in Cina allo scoccare della mezzanotte di oggi, 11 marzo, orario in cui è stata rilasciata la collezione Simone Rocha x H&M. A causa di un livello di traffico senza precedenti, la capsule ha mandato in tilt per ben due ore il server del sito cinese di H&M, l’app e WeChat Mini-Program (“estensione” di un account ufficiale WeChat con lo scopo di fornire servizi come quello e-commerce), rendendo così impossibili gli acquisti.
Il problema poi è stato risolto, permettendo così ai clienti di acquistare la collezione. Come riportato da Wwd, l’hashtag “HM x Simone Rocha” ha registrato finora 1,8 milioni di impression e 6.400 discussioni su Weibo.
Rocha è la prima designer irlandese a intraprendere una collaborazione con H&M. La collezione celebra la sua personale eredità interetnica e le ispirazioni che hanno definito la crescita del suo brand, dalle tradizioni all’artigianato di Hong Kong, fino ai grandi simboli della storia dell’arte. La designer ha sviluppato per la prima volta un guardaroba completo: sono presenti, infatti, abiti in tulle, sartoriali e da cerimonia, insieme a maglieria, camicie e capispalla, t-shirt, accessori scintillanti e calzature impreziosite da perle, emblema della maison.
