Il gruppo H&M lancia una iniziativa green con il suo brand Arket. Questi infatti si appresta a lanciare, dal prossimo 28 gennaio, un servizio di affitto di abiti per bambini. I clienti potranno quindi scegliere di noleggiare uno o più capi dalla linea childrenswear del marchio grazie alla partnership con Circos.
L’azienda basata ad Amsterdam offre infatti un ricco range di capi per bambini che possono essere noleggiati previo pagamento di un canone mensile. L’idea di base è che i bambini crescono in media di otto taglie durante i primi due anni di vita, ciò fa sì che abbiano bisogno di un’ingente quantità di vestiti. Circos permette quindi ai propri clienti di utilizzare gli abiti finché vanno bene, per poi restituirli. Quando i capi sono troppo consumati per essere indossati, i suoi materiali vengono riutilizzati per dar vita a nuovi prodotti.
“Siamo davvero felici di poter dare ai nostri clienti la possibilità di condividere i prodotti con altre famiglie e orgogliosi di unirci a Circos nella loro visione circolare”, ha commentato Pernilla Wohlfahrt, managing director di Arket. “I vestiti per bambini devono essere creati pensando a un orizzonte a lungo termine e tutti i nostri capi sono pensati per durare nel tempo”.
Al suo attivo, il gruppo H&M ha diverse iniziative nell’ambito della sostenibilità e dell’economia circolare. Per esempio, il marchio Cos ha lanciato Restore, una collezione “prima nel suo genere” che raccoglie gli abiti danneggiati, provenienti o dalla supply-chain di Cos o restituiti dai consumatori, i quali, previa selezione, vengono accuratamente aggiustati e puliti così da essere resi idonei per la vendita. Lo scorso settembre ha invece annunciato il lancio di Resell, ovvero uno spazio digitale destinato alla vendita e all’acquisto di abiti usati del brand.
