Anche Sunnei decide di partecipare al fenomeno della gamification. Il brand italiano, in occasione della presentazione della sua collezione Canvas A/I 2021, la quale è stata presentata domenica 17 sulla piattaforma della Camera Nazionale della Moda Italiana durante Milano Moda Uomo, ha infatti lanciato un videogame. Il gioco ha come protagonisti i 10 avatar del brand, vestiti con i capi della nuova collezione, è caratterizzato dal fatto di essere senza scopo e senza fine e ci si può giocare direttamente sul cellulare. Tra i suoi obiettivi vi è quello di coinvolgere la community globale di Sunnei in un modo che la passerella tradizionale non riuscirebbe a fare.
Sunnei Canvas, nello specifico, è il progetto sperimentale lanciato a luglio dal brand che include l’omonima piattaforma digitale pensata affinché i top retailer possano personalizzare il proprio ordine, per esempio intervenendo direttamente sul design di ciascun articolo.
Il fenomeno gamification non è nuovo nel mondo della moda. Per esempio, Gcds, Valentino e Marc Jacobs hanno realizzato dei capi per vestire i personaggi del videogioco Animal Crossing della Nintendo. LuisaViaRoma, invece, ha annunciato il lancio del progetto Mod4, una game-app interattiva che permette agli utenti di creare un avatar personalizzato e fare sfide fashion con gli altri utenti. Gucci, oltre alla collaborazione con il gioco di tennis per dispositivi mobili Tennis Clash, conta su Gucci Arcade, una sezione della Gucci App lanciata nel luglio 2019 e dedicata, appunto, ai videogiochi; e la partnership con Drest, una fashion styling app interattiva che sfida i propri utenti a creare dei look ad hoc.
