Burberry prosegue nello sviluppo del digital entertainment per offrire ai consumatori più giovani un’esperienza su misura in linea con il loro stile di vita. Dopo il lancio dei giochi B Bounce, Ratberry e B Surf, il marchio di moda inglese, infatti, ha consolidato il suo legame con Tencent, il colosso cinese proprietario di WeChat, ed è sbarcato nel gioco campione di incassi Honour of Kings, offrendo contenuti interattivi.
“Dal momento che i contenuti digitali interattivi stanno diventando sempre più una fonte di ispirazione per la moda di lusso – ha commentato la maison -, i giochi offrono un’ulteriore opportunità ai consumatori di connettersi con i prodotti Burberry online”. Inoltre, ha aggiunto, “sia la ricerca di Tencent che quella di Burberry indicano una crescita sostenuta dell’interesse per i giochi online tra i giovani consumatori cinesi. Il cliente cinese alla moda, digital-first, rappresenta l’utente ideale per accogliere i progressi nell’agenda digitale di Burberry, come l’esplorazione di prodotti virtuali attraverso i giochi online”.
Già da tempo la maison investe nel settore hi-tech, come testimoniato dal recente annuncio di un software a supporto dello sviluppo prodotto in 3D, realizzato in partnership con la digital production agency Koffeecup, oltre che dalla precedente co-lab con Tencent, con cui ha inaugurato nel 2019 una boutique social.
