Il fenomeno Lidl si appresta ad approdare anche in Italia. La prima collezione di moda firmata dal colosso della Gdo sarà disponibile in ben 660 punti vendita dell’insegna a partire dal 16 novembre con un numero limitato di pezzi. La capsule low cost composta da sneakers, calzini, ciabatte e t-shirt con il noto logo dai colori saturi ha già riscosso un sorprendente successo all’estero. In Paesi come Belgio, Gran Bretagna, Germania e Finlandia, le sneakers dal prezzo retail di 12,99 euro si sono affermate al punto da diventare un must-have: vengono addirittura rivendute su Ebay a oltre cento euro. Il tabloid britannico Mirror ha riportato che Oltremanica c’è chi è arrivato a proporle a 450 sterline. La ‘Lidl-mania’ ha conquistato anche i social. Ci sono diversi video su YouTube dei fortunati acquirenti che raccontano la propria esperienza di shopping, dozzine di meme ironici sui social e migliaia di richieste di informazioni riassumibili nella medesima domanda: “Come fare ad avere le sneakers Lidl?”.
Adesso, gli ‘aficionados’ nostrani della catena potranno mettersi in coda per accaparrarsi, oltre alle sneakers, anche le ciabatte a 4,99 euro o le calze in spugna a 2,99, puntando magari a triplicare il loro costo online.
“La collezione di moda targata Lidl fatta di t-shirt, scarpe, ciabatte e calzini che riprendono il nostro logo è un modo simpatico per rendere omaggio ai nostri clienti che, da sempre, si definiscono dei veri e propri ‘fan di Lidl’. Il design è stato sviluppato internamente da Lidl, giocando con i colori del nostro brand. Il grande successo che la nostra ‘Lidl Fan Collection’ ha avuto nei Paesi in cui è stata in vendita è stato inaspettato e sorprendente, segno di come Lidl sia davvero un brand innovativo e al passo con i tempi”, ha dichiarato in una nota Alessia Bonifazi, responsabile comunicazione Lidl Italia.
Negli ultimi anni anche alcune catene di supermercati hanno scommesso su segmento moda. Ad esempio la catena inglese Sainsbury’s aveva annunciato la creazione di un team di 30 esperti di moda in grado di carpire le tendenze dalle passerelle internazionali e tradurle nella linea di abbigliamento Tu Clothing.
