L’engagement di Dior segna un nuovo record vicino a quota 100. Il livestream della sfilata prêt-à-porter primavera/estate 2021 ha totalizzato 95 milioni di visualizzazioni. La passerella dedicata alle proposte femminili ideate da Maria Grazia Chiuri è stata allestita martedì 29 settembre, durante il secondo giorno della Paris fashion week al traguardo oggi, ospitando nel parterre gli addetti ai lavori, ma, soprattutto, catalizzando l’attenzione del pubblico online.
Il fashion show, riporta Wwd, è stato condiviso in diretta su ben 12 piattaforme mondiali: TikTok e Douyin hanno contribuito con 27 mln di views. Includendo anche i post organici, il video del défilé è stato visto più di 115 milioni volte, e l’hashtag #DiorSS21 è stato utilizzato 360 milioni di volte tra gli utenti del cinese Weibo. Numeri che confermano il successo digitale del brand che, lo scorso luglio, aveva superato i 100 milioni di views, ma nell’arco temporale di un mese, aggregando lo show allestito a Lecce per la cruise 2021, l’inaugurazione della mostra ‘Christian Dior: Designer of Dreams’ presso il Long Museum di Shanghai, le presentazioni digitali legate alla collezione menswear affidata a Kim Jones e al video realizzato da Matteo Garrone* per la haute couture.
Il focus sulla condivisione in rete è tra le strategie del CEO Pietro Beccari che, dopo il successo dell’evento pugliese, aveva dichiarato: “Il vero pubblico sono i 20 milioni di persone a casa. Il motivo per cui investiamo così tanto denaro e tempo negli show è l’audience che ci segue da casa e non tanto i fortunati ospiti presenti”.
* Notizia modificata il 6/10/2020 alle 20:10
In precedenza il video era stato erroneamente attribuito a Luca Guadagnino. Ci scusiamo con i lettori e gli interessati.
