Land of Fashion, catena di outlet dislocati in cinque territori italiani (Franciacorta, Valdichiana, Mantova, Palmanova e Puglia), rivoluziona il proprio linguaggio di brand e presenta un nuovo frame narrativo, la Dolce Vita. La natura esclusivamente italiana di Land of Fashion diventa così centrale nel nuovo concept di comunicazione: nell’intenzione del nuovo CEO del network, Volker Stinnes (al timone da inizio 2020), Dolce Vita è più di un territorio di comunicazione, è una strategia di posizionamento che delineerà d’ora in avanti i confini di tutte le attività corporate e commerciali di Land of Fashion, presso tutti i target. La campagna Dolce Vita, che parte in occasione del lancio delle campagne autunnali dei Land of Fashion Village, introduce infatti un linguaggio autentico, reale, emozionale che rappresenterà un vero e proprio stepchange nel modo di comunicare del settore.
Ulteriore novità sarà il lancio del nuovo e-commerce. Da ottobre sarà on air la nuova piattaforma del gruppo con i due Villages di Mantova e Franciacorta, nel suo primo step di progetto: il click&reserve, poi click&collect con l’obiettivo di arrivare nel giro di qualche mese ad una vera e propria esperienza omnichannel completa. Un armadio virtuale di capi disponibili subito da ritirare in seguito in negozio. Ma non solo, un primo passo verso quello che sarà un e-commerce completo per integrare la strategia di Land of Fashion basata sulla omnicanalità e quindi in grado di offrire al proprio cliente una shopping experience completa unica e di valore. Partner del progetto è Stentle, società del Gruppo M-Cube, leader nella realizzazione di soluzioni di marketing in store, accreditato fra i primi per intercettare i trend evolutivi in ambito retail e omnicanalità.
