Arriva un altro segnale della strapotenza social dei brand del lusso, dopo gli exploit estivi di Gucci e Dior. Saint Laurent ha dichiarato che la sua recente sfilata maschile online è stata un successo. Il video di sei minuti, presentato il 9 settembre come parte di un progetto più ampio curato dal direttore creativo Anthony Vaccarello, ha infatti raccolto 42,4 milioni di visualizzazioni globali con un engagement di oltre otto milioni, secondo i dati rivelati.
Nel dettaglio, vi sono inclusi 17 milioni di visualizzazioni su YouTube, 5,6 milioni su Instagram e Facebook e 5,6 milioni su TikTok. Ma la visibilità complessiva dell’evento, secondo la maison, è stata maggiore poiché il lancio includeva anche cartelloni pubblicitari a New York e Los Angeles; manifesti volanti a Parigi e Tokyo; adesivi; una playlist musicale e un filtro di realtà aumentata.
Sebbene non siano disponibili dati comparabili, Wwd ha riportato che le prime edizioni online della Paris Couture Week e della Paris Men’s Fashion Week, tenutesi tra il 6 e il 13 luglio, hanno attirato un pubblico combinato per un totale di 19,4 milioni di visualizzazioni sulle piattaforme partner della Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
Dior, invece, ha affermato separatamente di aver raccolto più di 100 milioni di visualizzazioni a luglio, tra la sua sfilata di alta moda, la sfilata maschile, la collezione cruise e la mostra a Shanghai. In particolare, la linea maschile, disegnata dal direttore creativo Kim Jones, ha ottenuto 23 milioni di visualizzazioni durante la Paris Men’s Fashion Week. Come Saint Laurent, anche Louis Vuitton ha deciso di sfilare al di fuori del programma di Parigi, svelando la sua collezione maschile con sfilate fisiche che hanno avuto luogo a Shanghai il 6 agosto e a Tokyo il 2 settembre. Il marchio ha affermato che l’evento di Shanghai ha generato più di 100 milioni di visualizzazioni in tutto il mondo, principalmente sulle piattaforme cinesi.
