Mugler cambia ritmo. La maison di proprietà di L’Oréal svilupperà solo due collezioni l’anno, presentate contestualmente all’arrivo nei negozi, seguendo di fatto la formula ‘see now-buy now’ da settembre 2020. La griffe, la cui direzione artistica è affidata a Casey Cadwallader, ha deciso che la passerà inoltre da 4 a 2 collezioni annuali.
Durante la fashion week parigina di settembre, Mugler presenterà una parte della collezione P/E 2021 già disponibile per l’acquisto sia nei negozi fisici che attraverso le piattaforme online. In un secondo momento la collezione completa sarà venduta ai buyer sotto embargo durante il mese di dicembre. Nei giorni della Paris fashion week del prossimo febbraio ci sarà una presentazione su vasta scala; le spedizioni all’e-commerce del brand, attivo da ottobre, e ai retailer inizieranno a marzo.
L’Oréal ha acquistato lo scorso anno da Clarins Group il marchio Mugler (inclusa la divisione profumi). La maison rappresenta la prima partecipazione nel segmento moda per il colosso del beauty.
