Il Covid-19 non risparmia la couture. Tra gli effetti del lockdown, infatti, c’è quello di imporre modalità di vendita alternativa anche per i pezzi pregiati. È nato così il sito web Dolce&Gabbana Alta Moda, uno spazio segreto in cui è necessaria una password per accedere, dove i clienti possono vedere tutti i pezzi in dettaglio da ogni angolazione, scoprire i retroscena della collezione e creare una wishlist personale. Come riporta Vogue US, dal brand fanno sapere che quasi tutta la clientela dell’Alta Moda ha visitato il sito e che la risposta è stata molto positiva.
Il sito ha suscitato l’attenzione dei media in occasione delle sfilate di Alta Moda, Alta Gioielleria e Alta Sartoria di Dolce&Gabbana, andate in scena sui canali social del brand tra il 2 e il 4 luglio. Solitamente, i potenziali clienti potevano scegliere sul momento i pezzi preferiti via Whatsapp tramite una chat dedicata, per poi andare nel backstage e provarli. Il Covid ha interrotto questo meccanismo. Adesso, per evitare che le creazioni rimangano in magazzino, il digitale diventa la strada obbligata anche per i clienti vip.
