Il coronavirus non ferma il lancio dell’ultima collezione 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara prevista per il 2 luglio tramite una strategia ibrida tra il fisico e il digitale che offrirà una prospettiva globale ad attivazioni locali in tutto il mondo.
“Questo è il terzo anno del progetto Genius e lo vedo ogni anno come un’evoluzione, come un ulteriore livello per la nostra strategia e visione a lungo termine”, ha raccontato il presidente e AD Remo Ruffini a WWD. “Il lancio di 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara, in questo particolare momento, ha offerto l’opportunità di creare un approccio ancora più diversificato nei confronti dei nostri clienti, concentrandoci sulle nostre capacità digitali.”
Il progetto, che attraversa il Giappone, la Cina e l’Europa, vede protagonisti una rete di e-tailer, partner e grossisti. In Cina il lancio è avvenuto il 30 giugno con un evento in live streaming che in poco meno di due ore ha raggiunto 17 milioni di visualizzazioni e che ha visto protagonisti una serie di creatori locali discutere il prodotto in maniera ‘itinerante’, da un negozio di ramen a un ambiente futuristico in studio, dove non sono mancati i consigli di stile sulla nuova collezione. Nel mentre, un camion Fragment ha girato di negozio in negozio fino ad arrivare al Reel Mall. Il modo di comunicare il lancio è cambiato, invece, in Giappone, casa di Fujiwara, che si è fatto più intimo con la produzione di un film in stile tipicamente giapponese che celebra la collezione in un ramen bar. Il tour globale termina poi in Europa dove uno scontro DJ dal vivo presentato da Moncler e Matchesfashion trasmette i suoni delle sottoculture urbane che hanno costantemente influenzato il lavoro di Fujiwara. Benji B inizia la serata con un set a Londra, quindi passa il testimone sonico a Licaxxx a Tokyo, con lo scontro sonoro trasmesso a un pubblico globale attraverso IGTV.
La collezione verrà mostrata nel progetto “Not in Paris”, una mostra online curata da HighSnobiety che sostituisce la settimana della moda maschile di Parigi, cancellata a causa del COVID-19.
