Lectra analizza il comportamento dei brand per sopravvivere alla crisi legata all’emergenza sanitaria da Covid-19. Il gruppo francese specializzato nella produzione di software e soluzioni tecnologiche premium per le aziende dei settori moda, arredamento e auto ha realizzato 3 report incentrati sulla reazione dei brand in termini di sconti, anzianità degli stock e nuovi arrivi. I dati sono stati creati con la soluzione Retviews, che sfrutta la potenza dell’IA per automatizzare il benchmarking in tempo reale, analizzando i dati delle piattaforme e-comemrce presenti in rete. Lo studio ha analizzato il comportamento dei marchi in Germani, Italia, Spagna e Francia.
Il reparto più recente si focalizza sui marchi Mango, H&M, Uniqlo, C&A e Zara rilevando una decrescita dei nuovi arrivi dall’inizio del lockdown a oggi (fatta eccezione per C&A). Mentre Zara e Mango hanno aumentato il numero dei prodotti proposti a prezzo ribassato, gli altri tre retailer hanno invece preferito diminuire l’ammontare di proposte a sconto. Abiti, outerwear e t-shirt sono gli item più soggetti a scoutistica, seguono camicie, accessorie e pantaloni (vedi tabella sottostante).
