Gucci ha debuttato sulla app di short video Douyin, versione cinese dell’app conosciuta in tutto il mondo come TikTok. Lo riferisce Jing Daily, secondo cui l’iniziativa del marchio ammiraglio del gruppo Kering arriva in scia a quanto già fatto da Prada, anch’essa pronta a scommettere sulla piattaforma da 400 milioni di utenti al giorno.
Lanciato nel 2016 dalla parent company Bytedance, Douyin offrirebbe, rispetto alla versione pensata per il pubblico internazionale, appunto TikTok, una struttura più avanzata in termini di collegamenti all’e-commerce e, quindi, possibilità di fare acquisti. Questo canale, spiega sempre Jing Daily, lancerà video, livestream e stories di Gucci, attirando teenager con forte potere d’acquisto. “Non sorprende – si legge sulla testata asiatica – vedere un leader del lusso innovativo come Gucci spostarsi su questa piattaforma data la sua dipendenza dalla Generazione Z cinese”.
Il canale, fanno sapere da Gucci, è stato lanciato ieri il 29 Aprile alle 7 di sera (orario cinese) e nelle prime 24 ore dal lancio del primo video (dedicato a #guccitennis1977) ha già raggiunto 22mila iscritti.
La maison di Kering aggiunge così un altro tassello alla costruzione e diversificazione della sua community online. Gucci è stato, del resto, anche uno dei primi brand del lusso a puntare sul fenomeno della gamification, come conferma la partnership, nata nel 2019, con la fashion styling app interattiva Drest.
