La Martina ha stipulato un accordo di licenza per la pelletteria con Principe, azienda con sede a Varese che da oltre 60 anni crea pelletteria, calzature ed accessori moda per uomo e donna, e che, nel proprio portafoglio, conta accordi di licenza anche con Cerruti 1881 e Blauer. Principe, a partire dall’autunno/inverno 2020-21, è incaricata di sviluppare la pelletteria del marchio argentino e, per la prima volta nella storia de La Martina, il travel and luggage. Negli ultimi due anni, la pelletteria del brand era stata realizzata in house, mentre in precedenza era affidata a La Compagnia delle Pelli.
“Il nostro obiettivo è quello di raccogliere ciò che esisteva e valorizzarlo aggiungendo la creatività, e in Principe abbiamo trovato le competenze e l’esperienza per dare valore aggiunto al nostro prodotto”, ha raccontato a Pambianconews Enrico Roselli, CEO de La Martina Europe. “Non solo, abbiamo deciso di debuttare con il travel perché, dal punto di vista strategico, era un mondo cui avremmo sempre dovuto guardare, ma prima non ne avevamo le competenze”. Dal punto di vista della distribuzione, questa “sarà a 360° compatibilmente con i vari mercati – ha spiegato Alessandro Maroni, brand manager di Principe -. Quindi, per esempio, andremo nei negozi specializzati, in quelli di abbigliamento, nei grandi magazzini al piano specializzato, quindi pelletteria uomo e donna, nei duty free. Non solo, per quanto possibile con Giano (licenziatario marchigiano che dal 2016 produce le scarpe per tutto il mercato Emea e selezionati monomarca nel mondo, ndr) vogliamo fare una distribuzione scarpe-borse, così che tutto il mondo accessori sia inserito in un concept unico”.
“L’idea – ha specificato Roselli – è creare un gruppo di aziende che abbiano abilità e competenze in ciascun settore così da interpretare al meglio i contenuti del brand e che collaborino tra loro in maniera crosscanale, cosa non così consueta quando si lavora in licenza. L’obiettivo del brand è riuscire ad offrire l’intera gamma del prodotto sotto un unico concept”. Proprio nell’ottica di creare una maggiore sinergia, il brand sta anche sviluppando una sorta di piattaforma a cui ogni partner si può collegare e utilizzarne i contenuti, pensato sia per i licenziatari, per gli agenti, per i negozi monomarca e anche i multimarca.
Sul fronte calzature, Giano sta seguendo il rilancio attuato dal brand, e ha iniziato il rinnovamento anche della linea scarpe. “I risultati ci sono anche perché è più un’evoluzione che un cambiamento di prodotto, il quale rimane molto legato al dna brand e al suo heritage, a cui si sono però aggiunti diversi innesti di tecnologia e performance soprattutto per quanto riguarda i materiali della tomaia e della suola, senza trascurare l’aspetto fashion”, ha spiegato Enrico Paniccià, amministratore delegato di Giano .
Un’altra delle collaborazioni de La Martina è quella con Pininfarina, con cui il brand, per l’A/I 2020, realizzerà una capsule collection ispirata al mondo della tecnologia impiegata per la performance in ambiti estremamente freddi e rigidi, e quindi ispirata al mondo del polo sulla neve.