Canadiens, brand casualwear di proprietà di Aesse, ha concluso l’anno all’insegna del cambiamento e si prepara ad affrontare il 2020 in positivo.
Il gruppo veronese, controllante anche del brand omonimo di abbigliamento da sci, è oggi guidato da Vanna Rebonato che nel 2016 è diventata socio unico e amministratore delegato, rilevando le quote del fratello. “Il 2019 è stato per tutto il gruppo Aesse, e in particolare per il marchio Canadiens, un anno molto significativo caratterizzato da un importante challenge per l’azienda e i team di lavoro”, ha raccontato Rebonato a Pambianconews. Numerose sono state le trasformazioni che hanno rivoluzionato i processi aziendali del gruppo: dal prodotto alla struttura, passando per l’organizzazione e la comunicazione, grazie a partnership con agenzie attive nel settore. “In termini numerici, il 2019 ha confermato il trend positivo sul mercato concentrando gli sforzi sulla qualità delle nostre partnership”, ha spiegato l’AD.
Canadiens è oggi distribuito in 340 punti vendita multibrand dislocati principalmente nel nord Italia, oltre al flagship store di Verona. Tirando le somme dell’anno appena concluso, il brand annovera tra le strategie messe in atto, molte delle quale saranno estese anche al 2020, il consolidamento della propria presenza all’estero e l’implementazione del canale e-commerce. “A livello strategico – ha aggiunto Rebonato – stiamo valorizzando sempre più l’area geografica dei Paesi più freddi che comprende Germania, Austria, Svizzera e Scandinavia. Inoltre, il canale e-commerce, che è gestito direttamente dall’azienda, quest’anno è stato destinatario di importanti investimenti e implementazioni strategiche che hanno avuto il miglioramento della customer experience come obiettivo”. Con il fine di avvicinare sempre più il consumatore finale al prodotto, è stato inoltre avviato un processo di semplificazione e velocizzazione della fase di check-out. “Abbiamo registrato un significativo aumento dell’engagement e delle conversioni che ci fanno capire quanto sia importante potenziare sempre di più questo canale”, ha spiegato Rebonato.
Per il 2020, Aesse punta inoltre allo sviluppo dell’area commerciale con un rafforzamento della rete di vendita nazionale e internazionale, e al consolidamento della presenza di Canadiens all’interno dei department store.
Il marchio presenta alla 97esima edizione di Pitti Uomo una collezione rinnovata che coniuga il passato di Canadiens-the Original con un mondo contemporaneo che strizza l’occhio al workwear e all’urbanwear. “Da questa stagione – ha concluso Rebonato – abbiamo voluto dare più consapevolezza al rispetto dell’ambiente abbracciando una filosofia sempre più ecosostenibile: ad oggi, infatti, il 64% della collezione è totalmente animal free grazie all’utilizzo di imbottiture e pellicce eco”.
