Ralph Lauren torna con un nuovo flagship a Milano. Dopo aver chiuso nel 2015 lo storico negozio di via Montenapoleone, il brand aprirà il suo “World of Ralph Lauren” sempre nel quadrilatero, al civico 5 di via della Spiga, e vedrà la luce nel 2021. La nuova apertura andrà a completare il piano di espansione nel mercato Italiano di Ralph Lauren, che conta negozi a Bergamo, Bologna, Bari, Palermo e Torino, e anche sulle piattaforme digitali locali tra cui Yoox, Luisaviaroma, Slamjam e l’e-commerce del brand.
L’espansione di Ralph Lauren, focalizzata sia sulla vendita in store sia online in Europa e in Asia, è parte del “Next Great Chapter”, che ha come obiettivo la crescita sostenibile e a lungo termine del marchio.
Di recente, inoltre, il marchio ha reso noti i propri progressi nella digitalizzazione. La Ralph Lauren Corporation ha infatti annunciato l’avvio del programma ‘Digital Product Identities‘ destinato a decine di milioni di prodotti della fashion house statunitense. Il progetto consiste nell’applicazione di un’etichettatura dotata di Qr Code sui prodotti, a partire dalle collezioni di Polo Ralph Lauren. In questo modo, i consumatori potranno verificare l’autenticità dei capi scannerizzando l’id del prodotto, che si converte così in un “digital product”, con il proprio smartphone. Il cliente potrà inoltre accedere a maggiori informazioni riguardanti il capo e ottenere consigli di stile su come indossarlo.
