Le strategie di engagement dei brand di abbigliamento passano sempre più attraverso la gamification e le app più scaricate dai Millennials. Lo sa bene Nike, che è andata oltre le partnership, confermando l’acquisizione di Tally/TraceMe. Quest’ultima è l’app fondata nel 2017 dal quarterback dei Seattle Seahawks, Russell Wilson, che, nata per consentire ai fan di interagire con le star dello sport e altre celebrities, è oggi una piattaforma estesa anche alle squadre e alle emittenti sportive per coinvolgere il pubblico in eventi specifici.
A dare la notizia dell’acquisizione è stato il portale specializzato TechCrunch che, nelle scorse ore, ha ottenuto la conferma ufficiale da parte del gruppo guidato da Mark Parker: “Nike – si legge nella nota della società – ha rilevato Tally/TraceMe per arricchire la sua strategia di contenuti con piattaforme di proprietà”.
La notizia dell’acquisizione aggiunge un tassello agli investimenti di Nike in termini di innovazione. Il mese scorso il brand ha presentato l’evoluzione più recente delle sue ‘sneaker robot’. Le Nike Adapt Huarache (nate nel 1991 da un’idea di Tinker Hatfield, creatore di tanti altri modelli come le Air Max 90 o le Air Jordan) sono infatti state proposte in un modello ad alto tasso tecnologico: le scarpe si possono infatti controllare direttamente tramite Siri o utilizzando un Apple Watch, gestendo i colori delle luci led integrate nella suola.
Un altro fronte caldo è quello delle criptovalute. Secondo quanto riferito dalla stampa specializzata, infatti, Nike ha registrato allo Us Patent and Trademark Office la parola ‘criptokicks’, dando il via a speculazioni sulla possibile creazione di una nuova piattaforma e-commerce basata sulle monete virtuali.
“Anche se non è chiaro se e come Nike sfrutterà i servizi esistenti della startup – spiega TechCrunch -, un accordo come questo potrebbe aiutare Nike a sfruttare le collaborazioni e l’endorsement in modo diverso”.
Negli scorsi giorni a fare notizia, in tema gamification, è stata la collaborazione tra Adidas e Snapchat. In occasione dell’inizio dei playoff della Major League Baseball (Mlb), la lega professionistica di baseball statunitense, il brand delle tre strisce ha infatti creato un videogioco con grafica a 8-bit che approderà su Snapchat e da cui sarà direttamente possibile acquistare due modelli di scarpe da baseball della collezione ispirata al mondo dei videogame in 8-bit, quelli appartenenti, cioè, alla ‘terza generazione’ delle console, figlia degli anni 80. Il gioco, realizzato in partnership con lo sviluppatore AvatarLabs, si chiamerà Baseball’s Next Level e coinvolgerà, sotto forma di avatar, le stelle del baseball della Major League, tra cui Aaron Judge degli Yankees, Carlos Correa degli Astros e Justin Turner dei Dodgers.
