De Beers porta sul mercato i suoi diamanti artificiali. Stando a quanto riferito da Business of Fashion, a diversi mesi dall’annuncio della nascita di Lightbox, una sussidiaria direct-to-consumer del colosso sudafricano, specializzata nella vendita dei diamanti creati in laboratorio, le collezioni che scommettono sulle gemme sintetiche arriveranno ora nelle vetrine di Bloomingdale’s e di Reeds Jewellers. Entrambi i retailer venderanno le collezoni Lightbox anche sui loro portali e-commerce.
Ad oggi, spiega Business of Fashion, Lightbox compete sul mercato con un numero crescente di produttori di diamanti sintetici, “molti dei quali hanno sede in Asia”. Negli Stati Uniti il player di riferimento è Diamond Foundry.
De Beers, noto per il claim ‘Un diamante è per sempre’, produce diamanti in laboratorio dagli anni 60 per test e scopi industriali nel suo impianto di produzione Element Six, nel Regno Unito. Tuttavia, il gruppo è stato piuttosto restio a portare questa tecnologia sul mercato fino a circa 5 anni fa. Secondo Morgan Stanley, entro il 2020 il business dei diamanti creati in laboratorio avrà un’incidenza del 15% sul totale del gem-quality diamond market, in netta crescita rispetto alla fetta di poco meno dell’1% che gli faceva capo nel 2016.
Ad oggi, ha spiegato alla testata inglese Paul Zimnisky, analista specializzato nel settore dei diamanti, il valore del marcato delle pietre man-made ha superato i 3 miliardi di dollari (2,7 miliardi di euro), in crescita dai 2 miliardi dello scorsi anno. Il valore del mercato dei diamanti naturali, di contro, è stimato tra gli 85 e 88 miliardi di dollari.
L’esposizione brick-and-mortar consentirà ai clienti di toccare e sentire i prodotti, inclusi orecchini, bracciali e collane con pendente, con pietre di laboratorio nelle varianti rosa, blu e nel tradizionale bianco dei diamanti. “Pietre da un carato di Lightbox – si legge su Business of Fashion – costano 800 dollari esclusi i costi di montatura. La versione naturale di una gemma a un carato costa circa 5.500 dollari”.
L’anno prossimo, De Beers presenterà un impianto di produzione da 94 milioni di dollari in Oregon che sarà in grado di produrre 200.000 carati lucidati ogni anno, il che equivale a vendite per circa 200 milioni di dollari.
