Selfridges porta la realtà aumentata all’interno del department store. Nel reparto calzature uomo della realtà inglese, infatti, è possibile trovare l’installazione Continuous Play, realizzata dal brand di calzature Auxiliary, la quale si ‘attiva’ attraverso la piattaforma Spark AR di Facebook, utilizzabile direttamente attraverso l’app del social network. Per attivare l’esperienza basta puntare la telecamera del proprio smartphone verso il qr code dell’installazione, così da essere indirizzati sulla piattaforma ed ‘entrare’ nella realtà aumentata che consiste, tra le altre cose, nel vedere le scarpe in 3d in movimento e spazi, prospettive ed effetti non visibili ad occhio nudo.
Un’iniziativa, quella di Continuous Play che, come si legge su fonti stampa inglesi, “ridefinirà il concetto di retail immersivo”, secondo Selfridges. Non a caso, infatti, a inizio settembre il department store ha annunciato un ulteriore passo in questo senso, ovvero l’apertura di un cinema permanente all’interno del suo store in Oxford Street entro la fine di novembre.