È più noto Gucci, o lo sono più Pingan, Moutai o Icbc? La prima è l’unica italiana a entrare nella classifica dei 100 most valuable brand, i marchi con il maggior valore al mondo, stilata dall’agenzia Kantar e dal partner di ricerca Wpp. Ebbene, Gucci, con un brand value di 25,2 miliardi di dollari (circa 22 miliardi di euro), è in 52esima posizione. Tra quelli che le sono davanti ci sono almeno sette nomi cinesi, di cui alcuni, come quelli citati, che faticano a ritrovarsi nelle conoscenze abituali occidentali. Non solo. Nella Top100, sono in tutto 15 i nomi provenienti da oltre Grande muraglia. E cinesi sono quasi la metà delle new entries in classifica (quattro su nove). Anche in questo caso, brand che, per gli europei, rappresenterebbero una domanda da Trivial Pursuit professional.
L’incidenza cinese è uno dei temi chiavi della ricerca. Provengono da Oriente 23 marchi. Di questi, appunto, 15 arrivano dall’Ex Celeste Impero. Nella sfida tra i ‘draghi dello shopping online, Alibaba, al settimo posto del ranking, sorpassa Tencent, salendo di due posizioni. “Il report – si legge sul Corriere della Sera – guarda anche al futuro e aggiunge che le sorprese nei prossimi anni arriveranno proprio dall’Asia, grazie alla capacità dei marchi di entrare nella vita quotidiana dei consumatori e al numero di persone pronte a usufruire dei servizi di questi brand in crescita costante”.
Un altro aspetto da evidenziare è il primato di Amazon. È la prima volta per un marchio dell’e-commerce, che ha sorpassato Apple e scalzato nientemeno che Google. Amazon, del resto, negli ultimi 5 anni ha visto crescere costantemente la sua forza sul mercato (il valore di una marca viene definito sia da un punti di vista finanziario che da parametri più orientati al marketing, ndr), fino ai 315,5 miliardi di dollari attuali.
A dominare, a livello di Paese di provenienza, sono gli Stati Uniti, che possono contare sui giganti del tech come Apple, Google e Microsoft (appunto seconda, terza e quarta azienda della classifica), ma anche su player del food & beverage come McDonald’s e Coca Cola.
Tra le aziende dell’apparel, il gigante con il brand value più alto è Nike, in 21esima posizione con 473 miliardi di dollari. Nella moda luxury primeggiano Louis Vuitton (in 22esima posizione a 47,2 miliardi di dollari), Chanel (in 31esima posizione a 37 miliardi) ed Hermès (in 37esima posizione a 30,9 miliardi di dollari).
