In Cina, l’athleisure correrà sempre più veloce. Secondo il report 2018 realizzato da Euromonitor International, entro il 2020 il segmento, formato da indumenti pensati per lo sport e il tempo libero, supererà addirittura i beni di lusso. A partire dal 2012 il mercato dedicato all’athleisure è cresciuto molto più rapidamente rispetto al luxury. Brand come Adidas e Nike hanno infatti visto aumentare double digit le proprie vendite grazie al boom nel settore ‘helth and wellness’. Sebbene non paragonabili alle abitudini occidentali, anche i cinesi stanno iniziando a indossare l’abbigliamento sportivo non esclusivamente per allenarsi, optando per capi più comodi, ad esempio, per viaggiare.
Il dilagante successo della app Keep, dove le persone sono in grado di condividere sui social la propria fitness routine. E la spinta del governo cinese per l’aumento delle attività motorie potrebbe spingere ulteriormente il settore e, quindi, i vari marchi cinesi pronti a guadagnare terreno competendo con i giganti occidentali.
Attualmente, negli Stati Uniti l’activewear copre il 24% delle vendite apparel. A quanto pare presto anche la Cina inizierà a preferire le sneakers ai mocassini.
