Il fast fashion diventa ‘fast’ anche nel ri-equilibrio sostenibile. Un dato piuttosto sorprendente, infatti, arriva dal Sustainability Report 2018 di H&M, secondo cui, nel 2018, la quota di materiali utilizzati di natura riciclata o sostenibile è arrivata al 57 per cento. In realtà, occorre capire più a fondo i parametri di riuso e sostenibilità (che pesa ancora per 55 punti su 57), ma, comunque, l’incremento è stato del 35% rispetto all’anno precedente. Altri due anni a questo tasso di miglioramento porterebbero la quota al 100 per cento.
L’utilizzo del cotone biologico è stato invece già pari al 95%, a testimonianza che il gruppo sia in dirittura d’arrivo per raggiungere l’obiettivo del 100% entro il prossimo anno.
Sempre sul fronte circular, il gruppo ha poi preso la decisione di utilizzare packaging 100% riciclati o sostenibili entro il 2030 e, in accordo con il Wwf, ha sviluppato un nuovo piano d’azione per l’utilizzo dell’acqua il quale prevede di ridurne il consumo in produzione del 25% e di riutilizzare il 15% delle acque reflue nei processi produttivi entro il 2022.
Un processo, quello verso una moda più efficace nell’utilizzo e nel recupero delle risorse, reso possibile grazie anche ai progressi fatti nell’ambito dell’intelligenza artificiale (per la quale era stata arruolate la ‘talpa’ Christopher Wylie), così da assicurare la perfetta combinazione tra produzione e domanda.
Una delle prossime linee d’azione riguarda la trasparenza di questi processi verso il consumatore finale. L’azienda ha annunciato che, dal mese di aprile, sarà possibile scoprire direttamente sul sito di H&M in quale fabbrica sono stati prodotti i capi (di H&M ed H&M Home), oltre ad avere ulteriori informazioni sulla composizione dei materiali e soluzioni utili per il riutilizzo e il riciclo dei prodotti consumati.
