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New Balance apre il pub dove paghi coi km corsi

Un'immagine di The Runaway Pub

New Balance apre il pub dove paghi coi km corsi

Di Caterina Zanzi
26 Febbraio 2019

Più corri, più bevi. New Balance, in vista delle maratona di Londra del 28 aprile, ha aperto nella capitale britannica un pub dove l’unica modalità di pagamento accettata sono i chilometri corsi. All’interno del locale, battezzato The Runaway, vengono serviti vini e birre, che i partecipanti alla competizione potranno pagare dopo aver scaricato l’app Strava, che monitora i chilometri percorsi. A questa app è collegata una carta di credito digitale: a 32 chilometri percorsi, per esempio, corrispondo due drink, mentre si sale a tre cocktail per 64 chilometri.

Il pub ha lo scopo di essere un “luogo di fuga e ricompensa quando necessario, un hub per la community di runner per conoscersi e supportarsi l’un l’altro”, ha spiegato alla stampa inglese Samantha Matthews, senior marketing manager di New Balance UK & Ireland. Il piano interrato del pub ospita anche una palestra, dove i corridori possono fare esercizi complementari, come i pesi.

New Balance sta cercando di diversificare il proprio modo di coinvolgere i consumatori in un mondo, quello dello sportswear, fortemente competitivo e dominato da player come Nike e Adidas.

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