Non le passerelle della Ville Lumière, bensì il deserto dell’Arizona. Sarà proprio qui, e nello specifico a Sedona, che H&M Studio presenterà la sua collezione primavera/estate 2019 il prossimo 11 marzo, proprio in coda alle sfilate di Parigi (che terminano il 5 marzo). Il colosso svedese ha infatti annunciato che, per questa stagione, non presenterà la propria collezione nella capitale francese, come fatto negli scorsi anni, bensì in America e con un format differente, ovvero attraverso una “gita” di tre giorni nel deserto che si articolerà tra moda e “teatro immersivo”.
“Questa è la prima volta che un marchio di moda ha montato un’esperienza di questo tipo per lanciare una nuova collezione”, ha commentato Al MacCuish, creative chairman di Sunshine, agenzia creativa con cui H&M, insieme anche all’agenzia Prodject, ha organizzato l’esperienza. “Abbiamo esaminato i moodboard del team di H&M Studio e abbiamo pensato, e se costruissimo un intero mondo intorno all’idea di ‘glamorous exploration’? Crediamo che gli ospiti vivranno un’esperienza davvero memorabile”.
In questo modo, pertanto, il brand porta a un altro livello il modo di presentare una collezione. Non più soltanto attraverso il tempo di una semplice sfilata, bensì coinvolgendo appieno i propri ospiti in un’esperienza interattiva di più giorni, ricca di moda ed eventi immersivi.
